消费升级趋势渐明显 服装产业中高端销量增大

　　（记者 陈其珏）品牌赢得市场认可，中高端销量增长500%以上，零售额超过百亿人民币，消费者认知度高达93%……去年一年，波司登不但在资本市场备受欢迎，更实现了销量逆袭。

　　近日在2018波司登战略成果发布会上，波司登国际控股有限公司高级副总裁、波司登羽绒服装有限公司总经理芮劲松表示，2018年公司紧跟市场需求开启“二次创业”，携手君智咨询导入竞争战略，通过不断创新突破，实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑，激活消费者心中的“羽绒服专家”认知，从而赢得了经济寒冬下的逆势增长。

　　据波司登最新股价显示，在全部800多支港股通南向交易股票中，波司登取得位居2018交易年度涨幅前三名的佳绩，涨幅达到132.8%。

　　波司登实现逆袭，离不开其长期战略顾问、幕后军师——享有“中国咨询标杆”之称的君智咨询的鼎力相助。君智咨询董事长谢伟山表示，2018年，波司登围绕战略方向，在产品、渠道、运营等方面的全面布局，则助力品牌筑高竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。

　　“人口红利下降和海外品牌冲击下，波司登的逆势发展，不仅验证了品牌战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。”中国纺织工业联合会副会长夏令敏说。

　　业内人士表示，波司登的华丽转身有三大关键：一是坚实的品质基础。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。此外，公司还逐步加深与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能等研发创新层面不断突破。二是竞争战略的正确指引。芮劲松表示，2017年11月，波司登在君智咨询协助下启动竞争战略。因消费升级趋势下人们的消费能力越来越强，该战略方向符合整个社会发展的趋势。同时，基于对手形成具有独特的差异化竞争优势。三是企业家精神的牵引。波司登42年的奋斗历程，是中国服装产业和羽绒工业发展进步的缩影，映射着中国经济社会发展的每一次重要变革。

　　在此次战略成果发布会上，波司登还宣布在2019年将持续聚焦羽绒服。波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康表示，“2019年，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。”