售价2.5万元，苹果Vision Pro将于2月初上市 能否掀起AR/VR行业热潮

　　1月8日，苹果公司官方首次宣布了其混合虚拟头显设备Apple Vision Pro的上市时间表，该产品将于2月2日开始在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售，预售时间为1月19日早上5点开始。不过目前苹果尚未公布Vision Pro在中国发售的具体日期。

　　在立项长达近7年后，2023年6月，苹果终于揭开了Vision Pro的神秘面纱，它在外观上与滑雪镜相似，可通过眼睛、手势和语音控制，售价高达3499美元（约合人民币2.5万元）。该设备被视为苹果第一个完全在CEO蒂姆·库克领导下开发的新计算平台。库克表示：“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”

　　虽然Vision Pro承载着苹果的野心，但人们对其评价也几乎两极分化，有人认为是划时代产品，有望成为iPhone、iPad等之后的现象级终端，甚至会重塑苹果主导的“后智能手机”时代；但也有人吐槽价格太贵，Vision Pro能否提振苹果的业绩及掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察。

　　机构预估2024年Vision Pro出货量约20万台

　　过去数年，AR/VR行业一直处于波浪式的发展进程中。因硬件的眩晕、体积等无法突破，软件生态又较为匮乏等问题，AR/VR设备在终端的渗透始终不尽如人意。IDC日前发布的数据显示，全球AR/VR头显的出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台。而Vision Pro给行业带来最为明显的影响之一或许在于，人们又重新对AR/VR领域展开讨论。

　　从具体配置上看，苹果Vision Pro搭载了12个摄像头、5个传感器（1个Lidar、2个结构光深度传感、2个IR传感）和6个麦克风，实现良好的交互体验；在显示端，苹果Vision Pro主显示屏采用Micro OLED，单眼分辨率达到4K，这也是目前市场上首次出现的使用Micro OLED实现双目8K效果的产品。

　　芯片或许是Vision Pro最高的壁垒之一。苹果Vision Pro搭载了M2和R1两颗芯片。其中，R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。续航方面，苹果采用分离式电池设计，有一个提供2小时续航的外部电池，可以通过“柔软的编织电缆”连接，因此使用时得以放入口袋。

　　区别于以往的AR/VR设备，除了影音、游戏等方面外，苹果Vision Pro的空间计算在社交、办公等场景展现出较大的潜力，这意味着苹果Vision Pro并没有将自身定义局限为游戏机。“在最新发布的产品视频中，IDC认为苹果重点强调了两方面内容，即Vision pro变革性的输入交互方式以及强大的内容应用兼容能力。Vision Pro的发布将一定程度上引导国内厂商MR新品的变化趋势，同时降低产业链生产成本，并且吸引更大体量的内容开发者。”IDC中国高级分析师赵思泉对记者表示。

　　不过，苹果Vision Pro精巧的设计与高性能也代表着生产难度的提高。TrendForce集邦咨询预估2024年Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款苹果 Vision的推出以及苹果能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。“售价高达3499美元，再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素”。

　　TrendForce集邦咨询进一步表示，苹果Vision Pro目前缺乏足够的应用，集邦咨询认为其初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品，让开发者、企业能透过Vision Pro的各种创新的功能，进而开发出不同类型的应用，并不适合一般消费用户，因此产品售价才会偏高。

　　对于2024年Vision Pro的发展情况，IDC预计苹果的头显设备将会引起大量的关注，但年内出货量可能不到20万。“相比之下，Meta在2023年前三个季度的出货量已经超过了苹果预期出货量的10倍（至2023年第三季度占据55.2%市场份额），并且很可能在2024年实现同比增长。”

　　IDC还表示：“尽管新款VR头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备，而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限，使得VR成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下。”同时，由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系列头显产品，增强现实头显预计将在2024年实现增长，因为它们往往可以替代显示器，同时提高生产率或改善媒体消费体验。

　　Canalys则认为，鉴于第一代产量所限，毫无疑问Vision Pro将迎来美国忠实粉丝和高净值用户的火爆预订。该机构还预测，自2024年产品发布后，到第五年，Vision Pro及其相关系列的用户群体将达到2000万。到第五年年底，2000万Vision系列用户将约达到MacBook装机量的15% （Canalys统计，到2022年底，MacBook的装机量为1.27亿），而仅占iPhone装机量的2%。

　　中国供应商数量占总数的一半以上

　　虽然首款VisionPro售价高昂，销售目标也并不乐观，但苹果作为消费电子的标杆，无论是手机或电脑、平板、手表，苹果的产品均对产业的发展带来极大的影响，苹果即将首次发售混合现实设备Vision Pro的影响力值得重视。

　　与iPhone供应链相似，苹果VisionPro供应商也主要来自中国。国联证券（601456）在研报中表示，苹果VisionPro供应链中，中国供应商数量占总数的一半以上，包括7家大陆厂商和11家台湾地区厂商。大陆地区供应商中，立讯精密（002475）（SZ002475，股价31.46元，市值2253亿元）主要负责组装代工，高伟电子（HK01415，股价20.6港元，市值175.7亿港元）提供传感器模块，德赛电池（000049）（SZ000049，股价25.05元，市值96.35亿元）提供锂电池及电源管理系统，歌尔股份（002241）（SZ002241，股价19.34元，市值661.5亿元）提供扬声器模块，长盈精密（300115）（SZ300115，股价11.12元，市值133.9亿元）和领益智造（002600）（SZ002600，股价5.78元，市值405.1亿元）提供VisionPro结构本体中框和外壳，兆威机电（003021）（SZ003021，股价79.74元，市值136.4亿元）提供IPD电动聚焦驱动系统。

　　“我们正在为明年（注：2024年）初上市的苹果首款智能头显设备Apple Vision Pro做生产准备。”2023年9月，立讯精密董事长王来春在接受媒体采访时表示。天风证券（601162）则在研报中披露称，立讯是苹果 vision Pro整机制造的独家供应商。

　　谈及是否承接苹果Vision Pro相关配件的业务，一些上市公司在投资者互动平台上也进行了回应。其中，水晶光电（002273）（SZ002273，股价12.41元，市值172.6亿元）表示，作为特定大客户在光学元器件领域的核心供应商，公司参与了大客户诸多新产品的研发进程，为其产品成像、感知和投影系统提供不同元器件产品。同时在消费级AR领域，水晶也与特定大客户和更多科技巨头开展紧密合作，积极配合并推动面向普通消费者的AR终端产品。

　　博众精工（SH688097，股价28.74元，市值128.4亿元）称，公司目前已为客户提供Vision Pro生产过程中所需的检测和组装设备，设备已经出货；鹏鼎控股（002938）（SZ002938，股价20.01元，市值464.3亿元）则表示，公司为行业领先客户提供全方位PCB产品及服务，包括智能眼镜等相关产品，但鉴于商业保密的原则，公司不便对具体客户具体产品进行说明。

　　不过，或许是因为Vision Pro售价高昂及今年发货规模较小，1月9日，不少A股相关概念股出现低开低走。

　　Vision Pro能否掀起AR/VR行业的热潮仍有待观察，然而，在雷鸟创新创始人兼 CEO李宏伟看来，苹果发售Vision Pro一定会带动AR市场的发展。他在去年10月的一场采访中表示，“MR对于AR的核心帮助有两个。第一，帮助AR行业产品破圈，被更多的人知道，苹果在这方面有很强大的力量；第二是生态，生态对产品成熟发展很重要，用户关注买了之后能干什么，vision pro打造了非常好的开发MR应用、AR应用的平台，你可以在vision pro开发任何的AR应用。”