苹果Vision Pro2月2日在美上市 MR新品能否带动产业链再受关注

　　1月8日晚，苹果美国官网公布，首款MR（混合虚拟）头显设备Vision Pro将于2月2日正式发售。美国当地售价3499美元，配备256GB存储空间。不过，对于何时在中国发售，苹果并未给出确切时间。

　　海通证券科技行业资深分析师李轩向记者表示，Vision Pro发售在即，新产品进入空间运算时代，关注产业链相关机会。Vision Pro真正意义上实现了数字与现实的连接转化，从“将数字世界融入现实世界”过渡至“运算现实”。

　　天风国际分析师郭明錤预判，2024年Vision Pro出货大约50万部。此外，研究机构Canalys预测，Vision Pro上市后一年内可能都会面临缺货的状况，而五年后Vision Pro的产量可能会增加至1260万台，约占iPhone当前装机量的1%；届时Vision Pro用户数量将有望达到2000万，占MacBook装机量的15%。

　　第一年大约50万的出货量也许相比其他已向大众普及的硬件产品来讲，数量较少。但是苹果更关注的，是Vision Pro在这个时代所代表的技术革命。

　　苹果美国官网已经打出“空间计算时代已经到来”的口号。此外，苹果首席执行官蒂姆·库克表示：“苹果Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备，其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。”

　　李轩认为，Vision Pro的核心在于MicroOLED技术。“显示屏幕的技术升级与降本增效，对于苹果MR产品的迭代与应用落地至关重要。从XR（扩展现实，集合AR、VR、MR）设备的体验需求上来看，XR设备需要在极近的视觉距离内，通过显示屏幕来打造虚拟世界与真实世界交互的视觉环境。”

　　值得一提的是，2023年全球XR市场的表现都不太乐观，海内外多家探索XR技术的大厂和企业都遇到阻碍。例如，Meta披露的2023年Q3财报显示，负责XR相关产品的部门Reality Labs该季度“亏损”37亿美元。此外，微软、迪士尼、Epic Games等大厂，也都在裁撤或关停VR/XR相关业务；占据国内VR头显市场58.7%份额的PICO，2022年曾在PICO4的发布会上预估该产品销量会达到100万台，到2023年2月份却将目标下调到50万台左右，随后又经历了一系列组织调整和裁员。

　　而苹果Vision Pro3499美元的定价，远高于此前推出的其他XR领域产品价格。Canalys分析，苹果并不期待在Vision Pro推出早期就依靠该设备盈利，而是为了展示创新，并打造虚拟现实的生态系统。而随着更多消费者使用这些设备，最终也有望推动苹果更高的收入和利润水平。

　　正因如此，对国内从业者而言，Vision Pro的发售将令国内XR终端品牌商和供应链受益。

　　雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟告诉记者，一方面，Vision Pro将帮助XR产品破圈，覆盖更多人群；其次，对加速XR生态的发展，苹果拥有成熟的开发者生态，并打造了优秀的XR开发平台；最后，该产品可推动整个供应链向前迈进一大步。

　　值得一提的是，2023年12月份多家媒体报道，Vision Pro中国内地供应链比例已经大幅提高到60%。与此同时，领益智造（002600）、立讯精密（002475）、长盈精密（300115）、博众精工、亿道信息（001314）等上市企业有望参与到Vision Pro的组装和零件供应中。

　　“苹果产品发布之后必然会带动XR行业发展，但也会让这个领域迎来新一轮的大浪淘沙。接下来两到三年的时间，只有认认真真把产品技术打磨好、有突破的企业才能活下来。”李宏伟说道。