全年收入588亿，净亏损79亿，快手首份年报表现如何？

　　刚刚，快手交出了上市以来的首份年报。

　　根据快手2020年年报显示，快手全年总收入为588亿元人民币，较2019年的391亿元人民币增长50.2%；经营亏损为103亿元，2019年则录得经营利润为6.9亿；公司股权持有人应占年内亏损为1166亿，这主要是因可转换可赎回优先股公允价值变动所致，经调整后亏损为79亿。

      用户数据稳步增长

　　业绩公告显示，快手庞大繁荣的用户社区生态仍在进一步增长。2020年，快手所有国内应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。

　　快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%。

　　同时，整个2020年，快手日活用户的日均使用时长由2019年74.6分钟，提升至2020年87.3分钟。截至去年前三季度，快手上总共发生了90亿次内容分享，相比2020年上半年新增30亿次。第三季度还增加了超10亿对互相关注的用户，截至2020年9月30日，快手平台的互关总对数超过90亿。

　　值得注意的是，根据快手此前提交招股书，截至2020年9月30日，快手应用的平均日活及月活分别为2.624亿、4.829亿，同时日均使用时长为86.3分钟。这也意味着环比之下，快手用户数据的增幅不大。

　　换句话说，用户的持续高增长，对于快手而言，还是个挑战。

      收入增长，结构优化

　　基于当前内容生态，快手进一步扩展了其收入来源。

　　根据财报，快手三大主要营收分别是直播、线上营销服务、其他服务（包括电商业务在内等）。

　　线上营销业务此次在业绩公告中被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。

　　四季度快手线上营销收入占总收入的比例达到47%，超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。同时，2020年快手每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元人民币，较2019年的42.3元人民币增长95.3%。

　　全年范围内，快手线上营销服务收入219亿，同比2019年增长194.6%。

　　同时，四季度快手电商增幅也达到全年最高，单季实现GMV1771亿，全年GMV达到3812亿，同比2019年增长539.5%。

　　也得益于此，快手摆脱了过去对直播业务的强依赖，收入结构更加平衡。截至2020年底，线上营销、直播打赏及其他服务占总收入的占比分别为37.2%、56.5%和6.3%。

      持续高举高打

　　2020年用户、营收高增长的同时，快手的营销开支也急剧放大。

　　财报显示，2020年快手销售及营销开支由2019年的99亿元增加169.8%至2020年的266亿元，占总收入的百分数由25.4增加至45.3%。主要便是由于营销、品牌推广及广告活动增长所致。

　　这也正是2020年经营由盈转亏的主因。

　　可见，快手目前的主策略，还是以高举高打，追求规模扩张，谋求更大的市场。

　　快手也在业绩公告稿中表示，将继续强化及投资平台所打造的生态系统，通过丰富多样的内容，更优质的功能及商品服务，以及进一步增强的技术实力和开发更多变现机会，来打造具有更强社交属性和互动的平台，并通过由此产生的强大网络效应，为公司长期发展奠定坚实基础。