安信证券:看在线票务平台的守与破
摘要:
■事件:9月2日,猫眼娱乐披露招股说明书,公司拟在香港上市。
作为国内首屈一指的电影票务平台,猫眼率先开启了资本化之路。
■最大的在线电影社区,第二大娱乐票务服务商。猫眼作为在线电影票务平台,电影票务总交易额从2015年的140.43亿元增至2017年的216.80亿元,并于2018年上半年达到了166.5亿元,若以此计算,猫眼以60.9%的市场份额稳居市场首位(对比第二及第三大参与者的市场份额分别为33.9%/2.7%)。截至2018年6月30日,猫眼平台的平均月活跃用户达到了1.335亿,媒体内容月均浏览量11亿,预告片观看量累计19亿次,电影评分近1.5亿条,若以MAU为依据,猫眼是中国最大的在线电影社区。除了电影票务之外,猫眼娱乐与中国超过2000家业务合作伙伴合作开展现场娱乐票务业务。2018年上半年,猫眼的现场娱乐票务总交易额增至人民币391.3百万元,已是中国排名第二的在线现场娱乐票务服务平台。
■历史沿革:腾讯、美团、光线轮番加持,猫眼估值水涨船高。猫眼能有今日在线票务龙头之地位,部分依靠于2016-2017年间频繁的资本运作:2016年4月,猫眼从美团分拆独立运作并获得来自美团亿元级以上的A轮投资;5月,光线系以47.83亿元的交易对价累计收购了天津猫眼微影57.4%股权并实现控股,标的估值84亿元;2017年9月,猫眼与微影时代合并,猫眼文化的估值提升至137亿元;11月,林芝利新(腾讯)以10亿元收购天津猫眼微影4.8%的股权,估值攀升至208亿元。截至最新,光线及其关联方为猫眼娱乐第一大股东,持股比例达到了48.80%;腾讯持股比例为16.27%,美团为8.56%,他们既是猫眼最重要的股东,也是最重要的战略合作伙伴。通过与腾讯的战略合作,猫眼拥有微信钱包及QQ钱包的少数几个专用入口之一,并且是其中唯一的电影、现场演出及体育赛事入口。通过与美团点评的战略合作,猫眼是美团app及大众点评app上提供娱乐票务服务的独家合作伙伴。