【方正汽车】调研系列九:长城汽车批售销量...
摘要: 1、去库存逐步结束,批售销量有望恢复。今年以来乘用车市场需求逐步变冷,长城渠道库存也因此不断攀升。春节后,公司开启了红包促销、缩减批售等手段减轻渠道库存。目前公司渠道库存已经逐步回到1.5月左右的正常
1、去库存逐步结束,批售销量有望恢复。今年以来乘用车市场需求逐步变冷,长城渠道库存也因此不断攀升。春节后,公司开启了红包促销、缩减批售等手段减轻渠道库存。目前公司渠道库存已经逐步回到1.5月左右的正常水平。
2、产品高端化和聚焦利基市场保障公司逆势增长。SUV行业需求变差,但竞争确不断激烈:吉利、众泰等民营对手快速成长。长城作为过去SUV市场的最受益者,短期面临较大压力,但产品高端化和利基市场聚焦仍将是公司在已成为红海的SUV市场保持领先的最优策略。
3、WEY启动公司新一轮产品高端化战略。哈弗H7等产品的热销,已证明公司具备一定的高端产品制造能力,此次启动WEY品牌有望取得类似丰田雷克萨斯的效果。WEY第一款车型VV7已经上市,17年目标销量6万台;第二款车型VV5下半年上市,目标销量4-5万台。
4、持续聚焦10-15万利基市场。在发力高端化的同时,公司在10-15万传统利基市场也祭出重拳,新H6低价上市,与经典版、运动版、COUPE版H6形成了这个价位区间紧凑型SUV最密集的产品线,再加上热销的小型SUV产品H2系列,公司在10-15万最大的利基市场产品最丰富,聚焦策略将有效保障公司弱势下的市场份额。
5、投资策略。我们预计公司2017、18年净利润110、130亿,目前A股股价对应2017年动态估值:6倍,港股仍具有明显估值安全边际。
6、风险提示:汽车销量不及预期风险。
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