因中国消费者需求下滑奢侈品牌Prada市值一日缩水7亿美元

　　中国经济放缓对奢侈品行业影响巨大，港交所上市的意大利奢侈品牌Prada在上周五晚间发布了疲软的2018年财报，这导致其股价在周一(3月18日)暴跌9%，创下1月以来的最大跌幅，市值蒸发达56亿港元(超7亿美元)。

　　花旗分析师Thomas Chauvet称，公司在亚洲市场的下滑主要源自人民币疲软造成的中国游客在香港和澳门支出减少。需要注意的是，Gucci、Hermes等其它奢侈品品牌在亚太地区均有较大的增幅，因中国大陆奢侈品消费旺盛抵消了港澳的下滑，但Prada并未从中受益。

　　具体而言，Prada终结了连续三年的收入下滑，按固定汇率计同比上升6%，按当前汇率计上升2.8%；但净利润仅为2.05亿欧元，按当前汇率计同比下降17.5%。同时，公司在大中华区的销售额同比增长8.2%（当前汇率计则为4.5%）；Chauvet指出大中华区销售额在上半年增长17%后经历了巨大下跌。

　　中国消费者在近三十年来最缓慢的经济扩张以及与美国的贸易摩擦中变得谨慎。虽然汽车和iPhone到目前为止已经出现了更大的下滑，但普拉达的业绩将引发人们担心中国的中产阶级现在正在缩减高端消费。对于一个依赖中国需求占全球奢侈品消费1万亿美元30％的行业来说，这是一个令人不寒而栗的前景。

　　公司重新实现增长很大程度上因为转变策略，放下身段，转向年轻消费市场。一方面，推进数字战略，不仅建起官网商城，也在Instagram等社交媒体上活跃，目前粉丝高达1800多万；品牌在设计上也通过与摇滚、漫画等元素结合，制造话题性，其推出的香蕉印花系列、漫画系列均受到年轻消费者追捧。

　　罗兰贝格在一份报告中指出，千禧一代购买奢侈品的频次相比年长群体有显着提升。据咨询公司弗若斯特沙利文的数据，2017年，中国近一半的奢侈品消费者不到30岁。

　　然而，Prada的转型还没有成功，公司管理层透露今年的前两个月公司仅实现单位数增长。招银国际(CMB International Securities)分析师Walter Woo称，尽管公司给出中国销量疲软的预测，但其盈利下跌依旧让人惊讶。他称中国销量没有大幅回升意味着Prada的业务改善将比行业内的竞争对手要慢，需要更多时间升级中国市场的产品设计和零售业务。

　　里昂证券甚至给出了Prada“沽售”的评级，认为Prada的市占率将持续下跌。里昂证券也表示了Prada的品牌转型计划可能需要一年到两年的时间。

　　此外，Prada转型导致其在电商、社交等领域的支出也增加了成本。财报显示，公司的广告及宣传成本同比增加了12%，相比之下产品设计成本却下降了4%。