作别腾讯微博 网络社交前赴后继

　　从免费社交榜单的150多位“跳”到9月6日的第4位，腾讯微博只用了两天。用户对这款产品的关注，源于腾讯微博将在9月28日停服的公告，届时微博市场将独留新浪微博一家。

　　从2009年微博产品兴起至今，前半段巨头竞争激烈，搜狐CEO张朝阳和腾讯ceo马化腾亲自上阵、寸土必争，后半段搜狐回撤、微信出世，新浪微博以更名微博的形式，宣告了自己的江湖地位。不过，当下的社交市场，微博不算呼风唤雨的老大，位列苹果应用商店免费社交榜前十的小红书、Soul、探探、知乎、陌陌，有着和前辈一样的野心，抖音、快手的泛视频运作也深得人心，月活与微博不相上下。新老产品更迭的背后，是用户交互方式的变化，以及商业模式的变迁。

　　冲进社交前五

　　腾讯微博最后的狂欢

　　虽然腾讯微博比网易微博、搜狐微博维持运营的时间更长，但仍逃不掉停服的宿命。意料之外的是，自9月4日披露停服时间后，腾讯微博的排名开始“冲刺”，还登上了新浪微博热搜。

　　对比七麦数据显示的近七日排名，宣布停服前，腾讯微博长期徘徊在苹果应用商店免费社交榜第150-180位，宣布停服时间后的第二天，腾讯微博排名开始飙升，截至北京商报记者发稿，已冲到榜单第4位。在9月4日之前，腾讯微博下载量约700,9月5日增至4900多。

　　“排名和下载量的上升，有一部分是因为情怀，但我觉得更多的是因为很多用户要做备份，让数据在短期内猛涨。”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者直言。

　　根据腾讯微博公告，“由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营，届时您将无法登录。如有需要，您可在停止服务前，备份您的相关信息”。关于腾讯微博团队的员工规模和后续安排，腾讯相关人士未向北京商报记者透露。

　　在9月6日的新浪微博热搜榜中，“腾讯微博9月28日停止运营”也有一席之地。截至北京商报记者发稿，这条热搜的阅读次数超过9400万。评论区中用户的关注点各异，有用户留言，“真的不希望它关闭，腾讯微博里留着我中学时代的回忆，可惜了”；有的用户表示“在新浪微博宣布腾讯微博要关了，情绪复杂”；还有用户说，“第一次知道还有腾讯微博这个产品”。

　　微博11年竞争

　　起于新浪止于腾讯

　　北京商报记者体验发现，目前腾讯微博还可以正常下载，不过页面设计已有明显的岁月感。根据苹果应用商店信息，腾讯微博最近一次升级发生在2017年，且那一年只升级了一次。

　　论上线时间，新浪是前辈，在2009年推出新浪微博，拿到先发优势；2010年，腾讯、网易、搜狐一拥而上。为补上时间差造成的知名度和用户规模差距，马化腾亲自邀请名人朋友入驻，发动腾讯总办高管注册腾讯微博，还让腾讯系各个产品都向微博导流。

　　这一系列操作让腾讯微博迎来不少高光时刻。2010年12月，刘翔的腾讯微博的听众人数突破800万，成为当时全球第一微博。2011年11月，腾讯总裁刘炽平宣布，截至当年9月30日，腾讯微博注册用户数超过3.1亿，日活跃用户数超5000万人。同月，新浪微博披露，注册用户2.5亿。

　　当时，张朝阳采取的策略和马化腾类似，拉来赵本山、孙红雷、李连杰等入驻，自己也成为了搜狐微博最大的KOL(意见领袖)。张朝阳之所以这么重视微博产品，是因为“稍微打了个盹，就让新浪占领了先机。这个机会应该是搜狐的，我要把江山给夺回来”。

　　虽然网易没那么高调，但也在2010年上线了网易微博。如果用近年的风口做类比，当年的微博争霸不亚于百团大战、移动出行PK和现在的短视频竞争。

　　2013年，新浪微博引入阿里投资，2014年3月更名“微博”，4月登陆纳斯达克。此后，腾讯、搜狐、网易逐渐对微博放下执念。在2014年之后，腾讯微博的升级频率明显降低。2014年11月，网易微博正式关闭，搜狐相关人士虽未向北京商报记者透露微博产品的关闭时间，但目前苹果和安卓应用商店已搜索不到“搜狐微博”的产品信息，对外强调更多的是社交产品“狐友”。

　　交互方式改变

　　泛视频类产品当道

　　“其实，腾讯从微博市场抽身，不光是因为同类型产品的竞争，还因为腾讯在2011年发布了微信，微信代替腾讯微博成为腾讯移动互联网的船票。”智察大数据分析师刘大伟告诉北京商报记者。

　　后来的故事人尽皆知。微信成为国民应用，月活规模和知名度反超微博，2020年二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06亿，常年排名社交榜单第一。曾经“陪跑”新浪微博的应用也换了一茬又一茬。

　　苹果应用商店免费社交榜显示，目前排名前十的应用依次是微信、QQ、小红书、腾讯微博、Soul、新浪微博、知乎、探探、百度贴吧、陌陌。除QQ和百度贴吧外，都是晚于新浪微博的产品。

　　当下社交应用的边界也宽泛了不少，可细化为社交网络、即时通讯、综合社区论坛、异性社交、社交辅助工具、图片社交、婚恋社交等。因抖音、快手这类泛视频类应用的社交属性明显，也被业内人士框在社交产品的范畴之内。

　　之所以把泛视频类产品归类到社交，李锦清认为，是因为“现在企业做社交应用，不会单纯强调即时通讯或社区，而是通过新的交互模式、新的内容展示形式吸引用户来互动。内容还是本质，但是从微博刚兴起时候的图文变成了现在的短视频、直播。商业模式也从广告延伸至增值服务、直播带货等”。

　　新的内容展示和用户交互方式，也让这批泛视频类产品进入头部互联网产品阵营。来自QuestMobile《中国移动互联网2020半年大报告》披露的数据显示，2020年6月微信、QQ、抖音、微博、快手的月活用户分别是9.5亿、6.8亿、5.1亿、4.4亿、4.3亿。

　　可以肯定的是，现在的社交形式不是终极形式，现在的市场格局也不会固化。