按摩椅春天已至 国际品牌争相竞逐中国市场

　　近期，电视剧《三十而已》热播。其中有一集播放的是钟晓芹拿到天价版税后带着老公在商场买买买的情节。剧中钟晓芹眼睛都不眨一下就买下一台3万元的按摩椅。这个情节一定程度上折射出曾经“高高在上”的按摩椅正在被越来越多人认知和了解，体现了我国人们的健康和消费理念正不断改变，保健型产品和消费理念开始走向普及。

　　按摩椅作为舒缓身心、保健身体、甚至有一定医疗功能的产品，正在成为中国城市中产阶级为代表的人群消费升级的重要目标。这个潮流的背后，是人们日益重视和提升的健康意识的有力推动。据调查，我国目前主流城市的白领亚健康比例高达70%，经常处于疲劳状态的白领接近六成，这个问题普遍存在于在互联网、金融、电子等行业的70、80、甚至90后人群。而当前的70、80、90后是中国消费升级的主力军，并且这类人群对健身器械等大件消费产品的接受程度也高，而易见效且外观时尚的按摩椅产品自然成为他们青睐的目标。对他们而言，在家庭保健方面，无论是自用还是为父母尽孝所需，优质按摩椅产品都是他们的理想选择。

　　这从我国近年按摩椅消费市场的变化可见一斑，数据显示，2010 年至2016年，我国按摩椅市场规模从48.6亿元增长至106亿元，复合增长率为 13.88%。中高端按摩椅销售量持续增长，从2016年的28.11万台上升到2019年的66.06万台。相关分析机构预测，到2027年，我国按摩椅市场渗透率将达到5%，市场规模高达908.11亿元。更为重要的是，中国已经成为世界上按摩椅生产第一大国，同时消费量也逐步提升，有望成为世界第 一。

　　而在各大中高端的商场乃至车站候车室里，走廊上或者休息区域里摆放一排按摩椅已经成为普遍现象。行业分析人士乐观地认为，我国按摩椅行业的市场已经到来。

　　巨大的市场蛋糕吸引越来越多的国内外按摩椅品牌角逐市场，几乎全球所有的按摩椅品牌都对我国青睐有加，一些国际知名品牌更是不断向中国消费者抛出橄榄枝。比如日本的松下Panasonic、宫和MIYAKIWA，马来西亚的奥佳华（002614），新加坡的傲胜等等。

　　松下Panasonic历史悠久，其电子产品受到全世界人民的信任。作为跨领域的巨型集团，背靠大品牌，松下按摩椅凭借着日本品质、高品质的服务与品牌信誉以高端的姿态出现，以此来吸引目标消费者。

　　宫和MIYAKIWA作为按摩椅行业的独立品牌，以专注于技术和产品品质着称。其研发团队在按摩椅领域有着多年的精研经验和职人能力，一直专注于按摩产品的技术研发和性能实力深耕细作：从具有按摩功能的座椅到3系的基础款按摩椅再到即将面世的6系全功能按摩椅产品，都更加专注于行业领先技术的实现和按摩体验的极 致追求――凭借日本匠人企业的经营理念，这些年成为那些注重高端品质和追求个性特色的人群的宠爱。

　　奥佳华进入中国市场的时间早，是中国市场排名前列的按摩椅品牌。其与国内企业成立合资公司的运营思路以及在东南亚地区进行产品生产的做法，为其更好地优化生产和经营成本提供了良好的条件，也使得奥佳华按摩椅在产品价格上有较好的优势。

　　傲胜按摩椅近些年通过策略性行销方法，如明星广告、赞助电视节目等等，致力于快速建立起更具社会影响力的品牌形象和声誉。

　　宫和MIYAKIWA中国负责人在接受采访时表示，中国是一个前景广阔的巨量市场，中国消费者在按摩器械的消费方面有着越来越强烈的消费意愿，并且因为更多按摩椅品牌来到中国，他们可以有更加丰富的选择。随着市场的发展和不断成熟，最终按摩椅消费会回归理性，技术领先性能卓越的产品将是他们的优选，加上优雅的外观能更好地满足他们对美好生活的追求，这些也是宫和MIYAKIWA努力带给中国消费者的重要体验。

　　“随着中国经济的发展，人们的消费水平和审美观念也在不断地发生变化，对于健康和美的追求让越来越多人意识到按摩椅在家庭生活中的作用，按摩椅的消费人群这些年呈逐年快速上升态势，这吸引了包括众多国际品牌争相竞逐中国按摩椅市场。”相关行业人士说。“但这并不意味着这些品牌可以高枕无忧。国内消费者在选购按摩椅产品正变得越来越理性，他们购买决策时，既会考虑品牌，更会重视产品的技术水平、品质、性能、服务保障，甚至产品的外观颜值等等，这些都是按摩椅厂商需要努力让用户满意的地方。”

　　：许慧