长虹美菱：质疑下的蛰伏与蜕变

　　全球疫情与贸易的对垒，不仅仅改变着国家之间的格局秩序，同样刺激着技术与人才的多向流动。格局变动背景之下，中国制造经历着高歌猛进的时刻，更不免于磨砺的蛰伏与蜕变。正如，走得好的公司不一定能走得远，走得远的公司必然经历走得坎坷的阶段。

　　当下，随着中国家电业半年报的出炉，满屏充斥着利润的巨幅下滑，甚至于阶段性的亏损。于是各种褒贬泥沙俱下，从品牌的战略，到市场营销的能力，再到新渠道的转移，字里行间可以发现，都是对于中国家电业的评判，同样是一种无形的鞭策。

　　围绕白电家电企业【长虹美菱(000521)、股吧】（000521）半年报的喧嚣与纷争之后，长虹美菱的冰箱制造基地里则是另一番景象。5G工厂实验室的快速建设落成，万华化学（600309）客商，市政府工作人员的频频走访，再到8月劳动竞赛的启幕，一系列动作都印证着长虹美菱公司董秘的记者采访片段。

　　“从趋势情况来看，二季度以来经营还是向上的，公司将通过调整，努力实现全年利润转正。”长虹美菱董秘的一段采访，显示出品牌发展的强大后劲，以及对于中国经济快速反弹的预判。

　　的确，除了制造生产线基地里的动作外，擅长于走远路的长虹美菱正在打造两项基础能力。一方面，从M鲜生产品衍生出的十分净冰箱产品，创造了保鲜净味的新时间纪录，到新白电产业链的完善，以十分薄滚筒洗衣机的投产上市，夯实建立品牌的另一条”大腿”，产品与技术不但占据行业的话语权，更成为新的发展风向。

　　另一方面，走远路离不开品牌力的全新价值构建，面对疫情长虹美菱逆势展开品牌力的建设，从签约宋轶IP开始，就打开了品牌不断年轻化的浪潮，再到汪涵、贾乃亮直播间的抢占植入，IP借势的多元化让品牌快速获得曝光与人气。此外，通过新兴渠道推广的建设，品牌正不断触及新的消费人群，年轻化的理念潜移默化走近品牌人群身边。

　　中国经济已经逐步告别无序竞争时代，疫情与全球贸易纷争无法阻挡，中国家电企业站在新时代的历史关口，我国家电行业正在加速向“家电强国”的行业目标转型升级，产业升级红海之下，长虹美菱力求通过科技创新与品牌力拉升，搭上品牌发展的“快车”，争夺家电行业品质消费升级时代的入场券。

　　目前看来，中国智能制造领军品牌美菱不管是产品端的发力，还是品牌端的布局，都进一步证实了中国品牌的硬实力提升。中国制造的如火如荼必将掀起全行业进步的一浪高过一浪，我们有理由期待中国制造辉煌时代的到来。而在潮头，长虹美菱的身影正若隐若现。