科达股份步履不停 近8亿元追逐短视频风口

　　短视频内容的百花齐放和收益的不菲，强烈吸引了资本的追逐。在抖音、快手等短视频平台“大行其道”之际，9月25日，科达股份（600986）星魔方战略产品启动会在京举行，高调宣布了公司重组之后的下一步战略意图，在头部平台规模效应显现的当下，追逐短视频风口。

　　巨额并购带来潜在减值隐患重组后近8亿元追逐短视频风口

　　科达股份9月20日发布的公告中显示，浙文互联拟以现金15亿元全额认购科达股份非公开发行的3.73亿股股票，本次交易完成后，浙文互联将持有科达股份26.69%股权，成为科达股份控股股东。其中15亿元，智能营销中台项目投入3.03亿元，短视频智慧营销生态平台项目投入7.68亿元，可见科达股份加码智能营销、拓展短视频业务的决心。

　　从科达股份近年来的财报可以明显地看到，公司在2019年业绩大跌，归属净利润亏损25.1亿元。对于业绩大跌的原因，据了解，2015年、2016年，科达股份合计29.34亿元并购五家互联网营销领域公司，收购的这些子公司在完成业绩承诺后，相继出现了增收不增利的情形，公司因此计提较大商誉减值准备和计提大额应收款项坏账准备，导致了2019年巨亏的局面。

　　星魔方战略产品启动会上，科达股份副董事长唐颖表示，新科达将充分运用国资背景和社会化资本资源，在新的赛道中，用情怀将梦想落地。

　　在公司遭遇经营瓶颈、受经济大环境影响和疫情带来的行业冲击下，中国广告市场也随之进入调整期，科达股份此时重组并向短视频风口营销转型，在大数据和新技术的赋能下，顺应了行业发展的方向。

　　短视频头部平台规模效应显现 行业竞争加剧

　　现如今，媒体融合是互联网领域的一大发展趋势，短视频因其内容丰富和形式新颖，受众越来越广。随着中国互联网领域5G、大数据技术等迅猛发展，短视频取得了井喷式的爆发。同时，行业内部呈现向头部平台聚拢，竞争加剧的现象。

　　艾媒咨询发布的《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，中国短视频以抖音、快手这些头部平台占据市场的大部分份额，科达股份进军短视频领域，面临较大的竞争压力。

　　好在短视频规模增长虽然放缓，但用户红利仍然还在释放，并且用户的黏性在增加，并且，科达股份在效果营销领域做到行业第一，在这场数字营销行业变革之中，其在拓展短视频营销方面具有得天独厚的优势，在规模化客户群、矩阵化媒体布局和多元化技术产品矩阵等三大业务优势上，和短视频小平台有云泥之别。

　　国资背景加持 强化短视频业务板块竞争实力

　　科达股份是A股首家上市的智能营销公司，在宣布星魔方战略产品启动前，才刚刚引入全新控股股东浙文互联，浙文互联给科达股份增加了资金实力的同时，背后的浙江国资体系力量在文化金融、影视文化、文旅融合、文化科技、文化创意等领域的核心产业和业务布局，将为科达股份短视频业务的发展增添资源和信心。

　　而科达股份以智能和数字营销起家，今年上半年受疫情影响严重，公司积极调整营销方向和营销模式，上半年取得了45.4亿的营业收入，同时拓展业务模式，向短视频营销、内容营销、直播带货等方向整合资源和升级营销服务能力，显现出公司在面对行业不同阶段、客户不同需求的情况下，顺应行业发展和积极进行战略调整的公司实力。

　　目前，科达股份在智慧内容营销新赛道上奋力前进，而短视频平台，是其在数字营销领域的一步重棋。科达股份的未来能否在新赛道的前行中展开，我们将持续关注。