总曝光量突破200万！券商跨界玩转个性化

　　日前，罗永浩在抖音视频中对国金证券（600109）佣金宝与隅田川联名款“牛气咖啡”进行网络直播营销。时隔一周，记者从国金证券了解到，此次“跨界”，借助隅田川的品牌效应与罗永浩的网红力量，佣金宝也一尝“网红”滋味。数据统计，此次推出的“牛气咖啡”直播，直播间点击逾15万次，总曝光量突破200万人次，准备的10000盒咖啡被抢购一空！

　　作为最早“触网”的券商，国金证券对于跨界合作已经驾轻就熟，从简单的互联网合作，到入驻虎扑社区，开启“券商+体育”的跨领域引流模式，再到投顾短视频上说学逗唱、联名款咖啡直播吆喝……国金证券的跨界“玩法”可谓脑洞大开！

　　借跨界“示好”年轻投资者

　　据了解，此次罗永浩在抖音开卖的国金证券佣金宝与隅田川联名款“牛气咖啡”是一款挂耳咖啡。外包装有“长牛”、“指数牛”、“技术牛”等吉祥设计，咖啡内盒里还有一张“幸运符”。只要拿到这张专属的幸运符，按照上面的提示完成简单的两个任务，消费者还能得到隅田川特供版国金“牛气冲天”咖啡礼盒套装，以及一年的炒股必备工具Level 2。

　　为什么要和隅田川联名做咖啡？国金证券网络金融部相关负责人表示，隅田川咖啡是深受90后00后喜欢的网红咖啡品牌。同时，90后00后是当前证券行业新增客户最主要的来源。双方在客群上有较大的交集，这次此次推出联名咖啡的出发点。

　　另外，此次联名款，就国金证券来说，其目的更多的是希望达到品牌方面的效果，让90后00后年轻人感受国金证券佣金宝年轻、有趣的品牌形象。

　　其实，这已经不是国金证券佣金宝第一次“示好”年轻投资者了。据了解，在此前不久，国金证券佣金宝特别打造的一个A股市场分析师组合“A股小六仙”也在西瓜视频、抖音、新浪微博上掀起流量潮。

　　就网上播出的视频来看，“A股小六仙”说市场，谈资讯的表现形式多种多样，甚至以说唱、街舞等形式呈现出来，让沉闷、繁冗的投资者教育、市场点评主题变得妙趣横生。从内容到形式，国金证券的玩法也越来越丰富。正因为此，“A股小六仙”也吸引了一批忠实“粉丝”，而被称作“小六仙”的六位投顾，也拥有了各自的年轻“拥趸”。

　　普惠金融更加个性化

　　在国金证券看来，过去品牌寻找流量都是通过线上流量巨头。但是随着流量巨头流量成本的增加，券商需要寻找更多的流量来源，跨界联合营销成为其中的一个重要选择。通过这种跨界，一方面可以引导目标客户增加与券商品牌的接触点；另外一方面，也让之前不关注财经媒体的合作品牌客户，有机会通过跨界活动关注投资理财。

　　“我们期望通过一种更通俗、更平易近人的方式，让更多的投资者融入到现有的投资环境中来，让投资理财不再是一件高深莫测、曲高和寡的事情。”上述网络金融部负责人表示：“很长一段时间里，在大部分投资者的观念中，投资理财都是‘有钱人’的事儿。我们现在要做的就是转变这个观念，让投资变成一件跟吃饭、睡觉一样平常的事情，不可或缺又简单便捷。这就是最朴素的普惠金融理念。”

　　券商的个性化道路，并非一蹴而就，亦非一厢情愿。就监管层面看，今年7月，中国证监会发布通知就《证券公司风险控制指标管理办法》再次公开征求意见。按照这个新办法，监管部门对券商风险的宏观监控更加严格，但却通过放低准入门槛、总量监管等手段，给券商个性化发展创造了更大空间。简言之，监管部门也有意将券商变得“更有个性”。