阿里拟入股芒果超媒 超大想象空间背后 只有想象

　　11月18日消息，日前，芒果超媒（300413）发布了《关于控股股东协议转让公司部分股权公开征集受让方的进展公告》称，公司收到了杭州阿里创业投资有限公司（“阿里创投”）1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

　　公告显示，控股股东芒果传媒拟转让其持有的9364.7857万股无限售流通股，占公司总股本5.26%，转让价格不低于66.23元/股。据计算，若交易成功，阿里创投将以不少于62亿元的价格入股芒果超媒，成为芒果超媒的第二大股东。

　　芒果超媒的想象

　　10月30日，芒果超媒发布2020年第三季度财报。财报显示，2020年第三季度营业收入为36.97亿元，较上年同期同比增长35.53%；归属于上市公司股东的净利润为5.09亿元，较上年同期同比增长197.41%。在如此良好的盈利状态下，芒果超媒为什么要接纳阿里的入资呢？

　　11月5日，芒果超媒发布了一则《2020年度向特定对象发行A股股票募集说明书(申报稿)》，从募资具体用途来看，拟将40亿元用于采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制(含定制)11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。业内人士认为，芒果此举正是希望通过影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版权库内容资源，进一步夯实芒果内容“护城河”的核心优势。

　　当然除此之外，芒果超媒还表示，公司未来的发展战略将会打造“小芒”电商平台，形成“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式，深度挖掘芒果TV内容和用户，充分释放芒果体系的价值。

　　看到这则消息后，芒果超媒为何接纳阿里似乎变得一目了然。有了阿里的加入，芒果超媒不仅可以在发展内容的路上变得更加顺畅，阿里也可以一定程度上帮助芒果超媒打造以电商为核心的第二成长曲线，但事实真的如此简单吗？

　　当下国内长视频市场，优、爱、腾三家虽然盈利不如芒果超媒，但是三家所占据的市场份额要远超芒果超媒，对于芒果超媒来说，想要破圈就必须得采购头部剧集，但是高昂的成本，远超综艺带来的盈利。这样来看，芒果超媒的盈利似乎只是短期盈利，完全撑不起长久市值。

　　值得一提的是，此前市场上传出腾讯视频与爱奇艺有可能合并的消息，虽然官方并未对消息作出明确回应，但是行业对头部平台的整合都表现出了相当的敏感性。如若这场合并属实，那么国内流媒体市场的格局将重新洗牌，优酷、芒果TV乃至B站、西瓜视频等平台也会受到直接冲击。

　　再看电商，目前国内电商市场已然是一片红海，在阿里、京东、拼多多等巨头林立的情况下，芒果想要在其中站稳脚跟并不容易。而芒果超媒如果想要靠阿里去帮助自己探寻出一条电商之路，并不简单。

　　因为当前阿里不但需要面对京东和拼多多这些传统电商平台的“进攻”，还要提防快手、字节跳动等短视频平台来瓜分市场份额，即便阿里真的帮助芒果超媒找到了一条电商变现之路，芒果超媒可以进行带货了，那么在用户点击商品后，大概率会跳转至淘宝页面，而不是其它电商平台。所以对于芒果超媒的电商之路，目前来看，更像是一个在淘宝直播之外的“淘宝主播”。

　　阿里的想象

　　而阿里，最早的入股动机，可能是看到了优质内容自制节目的魔力，更深层次的则是对湖南广电与芒果超媒创造能力与影响力的认可。简单来讲，阿里看中的是芒果超媒的流量和用户粘性。

　　对阿里来说，随着线上流量见顶，亟需新的入口及更高变现效率，这体现在其不断攀高的获客成本。财报显示，阿里获客成本已从2015年的150.4元/人涨至2019年的530.4元/人。

　　此前，阿里想靠着优酷等渠道实现这一目标，目前来看，不如预期。数据机构Trustdata发布的9月移动互联网全行业排行榜显示，当期，爱奇艺月活为2.14亿，环比下滑18.31%；腾讯视频月活1.69亿，环比下滑14.27%；优酷月活8928万，环比下滑9.42%，已被甩出第一阵营。

　　所以对于阿里来说，依靠自家的优酷，不如去寻找更为优质的流量入口。QuestMobile数据显示，8月，芒果TV月活达21172万人，较7月提升1483万人；日活达5355万人。显然，对于阿里来说，芒果超媒是当下相当优质的流量入口。

　　但是阿里当下的困境是芒果超媒能够解决的吗？如今阿里的对手众多，在本地生活领域有美团这个占据绝对优势的巨无霸，并且拼多多、京东、滴滴等互联网巨头也争相进入本地生活领域抢占份额；电商领域，京东、拼多多、苏宁等传统电商平台增长势头不断，抖音、快手等短视频平台带货GMV飞增，可以说，如今的阿里巴巴在各个领域都遭受到了严重的冲击。

　　总之，阿里入资芒果超媒确实可以给人们带来巨大的想象空间，但是冷静下来，无论是芒果超媒还是阿里，需要面对的都还有很多。