服装行业“井喷”式增长 海澜之家凭什么率先突围？

　　稿件来源：海澜之家（600398）

　　3月19日，中国国际服装服饰博览会(CHIC)展在上海落幕。创办自1993年的CHIC是亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰专业品牌博览会。

　　后疫情时代恰逢“十四五”规划开局之年，今年的CHIC服博会人气格外火爆，开展第一天就创下CHIC服博会历史之最。上千家国内外知名服装品牌企业、上下游供应商以及潮流品牌，在这里展示服装面料、材质、设计的新工艺、新风尚，探索中国服装行业的未来发展之路。

　　科技赋能时尚，海澜之家亮相CHIC服博会

　　作为服装行业龙头和中国服装行业双百强，海澜之家沉浸式服装实验室的概念，完美呈现了这一季产品传统服装领域科技创新、产业转型与可持续发展的优秀成果。内容上则凸显了这个国民品牌已不再满足单一品类称王的局面，开始全力尝试生活化场景，打造多品牌矩阵。

　　行走在海澜之家展区，科技创新、绿色制造、个性化定制，这些关键词被频频提起。在传统男装领域，海澜之家继续寻求在功能性上的突破，从面料、工艺洞悉消费者的深层需求的六维弹力裤，针对夏日多汗场景研发AAA级抑菌率的吸湿排汗面料，都广受好评。

　　炎夏将至，冰爽棉面料实验室吸引了众多目光，莅临展区参观的服装行业领导对冰爽棉饶有兴趣地询问原理，海澜集团董事长周立宸先生介绍道，冰爽棉材质、结构方面的创新之处在于面料中添加了“台湾花莲丰田玉”、新型“微多孔材料”以达到快速散热的凉感体验，部分面料中也加入了天然回收的甲壳素，可达到抑菌功效。

　　海澜集团董事长周立宸先生(左二)与中国纺织工业联合会党委书记高勇(左三)交流

　　步入海澜之家展区深处，记者发现全新亮相的IP童装展区，健康绿色的水果印染童装实验室，吸引大批孩子家长的重点关注。水果印染通过上游天然有机果园萃取果汁制成染料，甚至可以直接饮用，染制出来的服饰安全环保。

　　满满科技感的新品面料，凸显了海澜之家产品的硬实力。而“十二生肖系列”T恤、则是其这一季文化内核的代表。本系列用点描、线描、厚涂等风格，传统文化里的十二种生肖以全新形象跃然衣上，或憨态可掬，或灵动巧妙，年轻、潮流而有充满活力，吸引了众多年轻群体的驻足围观。

　　3月18日上午的春夏新品大秀，展示了海澜之家在全品类服饰领域的成果，涵盖男装、女装、童装、都市机能、高级商务定制、春夏联名款T恤等，时髦精们纷纷“打卡”。

　　主动拥抱年轻化，国民品牌引领国民生活

　　伴随着时代的发展，从敢于第一个喊出“男人的衣柜”，到真正名至实归的“国民品牌”，不同时期的海澜之家，都能为我们带来眼前一亮的新鲜感。

　　在互联网时代高速发展的今天，海澜之家又迎来了全新的变化，而伴随着海澜之家年轻化转型的过程，正是两代掌舵者传承的过程。

　　2020年11月，海澜之家发布公告称，海澜集团创始人之子周立宸正式接班，由此开启二代掌门人的掌舵道路。三十而立，这位85后掌门人既要扛起父辈的荣光，又要为自己开拓出一片新的天地。

　　承上启下，是他的历史重任，周立宸为海澜之家带来的不仅是更年轻化的经营理念，在产品、渠道、营销、生活场景等多方面都出现更为深刻而具体的变革。

　　去年，受到疫情影响，服装行业持续低迷，全行业的盈利综合降幅超过40%，整体市场规模缩水15%。越来越年轻的海澜之家却大动作不断，签下国民偶像周杰伦作为品牌代言人，拿下央视春晚独家服装合作伙伴名号。

　　在周立宸的主导下，海澜之家硬是杀出了一条血路，仅用半年时间，就恢复正向增长。根据2020年海澜之家第三季度财报显示：海澜之家线上营业收入同比增长 55.54%，第三季度同比增幅高达111.27%。海澜之家其他零售品牌的营业总收入同比增长57.33%。其中，生活家居品牌海澜优选前三季度累计营业收入同比增长 70.38%；女装品牌 OVV第三季度营业收入同比增长102.84%。

　　在薇娅的直播间，海澜之家可以在1小时内卖出超过3万件服装；在IP新品首发直播间，跨京东淘宝微信门店全平台能够做到4000万的单场销售佳绩。

　　在抖音上，海澜之家坐拥近百万粉丝，2020年618抖音直播狂欢购物节，海澜之家一跃成为男装女装品类销售冠军。海澜之家正悄悄变成年轻人簇拥的热门品牌，甚至很多95后，00后都开始走进海澜之家的门店。

　　不仅如此，作为行业领导者，海澜之家正积极探索由服饰原点产生的对每个人日常生活的影响。近日，海澜之家发布公告，公司名称将变更为“海澜之家集团股份有限公司”。名称中多了“集团”二字，反映了集团的战略方向与经营成果，足以见其野心。

　　公司洞察了人们日益增长的生活需求，以“为每个人、每一天的美好生活所设计的服装”为品牌理念，孵化出不同细分领域的品牌，包括潮流品牌黑黥、轻奢女装OVV、职业服定制圣凯诺和海澜优选，并购英氏婴童、男生女生，涵盖大多数人的生活所需。

　　围绕数亿用户，海澜之家集团率先启动新零售2.0，以服装为原点，走进中国人衣、食、住、行生活的方方面面。“男人的衣柜”的标签可以撕掉了，海澜之家集团，即将拥抱的是更广阔的市场。从中国男装的引领者，到中国人生活方式的引领者，透过其设计生产的服装和家居产品, 帮助每个人在日常生活中创造美感和质感，实现他们心中对于美好生活的全部期待。