“复星系”高管亮相股东大会 舍得如何稳健“复兴”

　　6月29日，舍得酒业（600702）2020年度股东大会在射洪市沱牌镇舍得酒业艺术中心召开，近300人的参会人数是近年来规模最大的一次。对于投资者以及酒水行业从业者而言，“复星系”管理层的进驻，会给舍得酒业带来怎样的新气象是一大关注焦点。另外，股东大会所透露的企业定位、企业近期与远期规划，也决定着舍得酒业相当长一段时间的发展路径。

　　股东大会现场，互联网记者从舍得酒业董事长张树平处了解到，专注白酒主业，打造老酒品类第一品牌的目标未变。结合此前复星国际董事长郭广昌的公开发言，不少参会人员认为，舍得酒业全新的管理班子将加速推进舍得酒业的“复兴”目标。

　　“复星系”管理层首亮相

　　本次舍得酒业2020年度股东大会审议通过了《关于选举董事的议案》、《关于选举监事的议案》等11项议案。张树平、蒲吉洲分别继续担任董事长、副董事长兼总裁的职位，6位新晋高管分别担任舍得酒业董事、监事职位。其中黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事，王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事。

　　公开资料显示，黄震此前在上海家化（600315）有较长时间任职经历，随后进入豫园股份（600655）任董事 、副总裁，现任豫园股份董事长兼总裁，金徽酒（603919）股份有限公司董事；吴毅飞则历任复星创投投资总监、商业流通发展集团总裁、 豫园股份战略投资中心总经理、复星集团总裁助理、集团投资委员会秘书长、集团副 CFO，现任豫园股份副总裁，金徽酒股份有限公司董事。

　　郝毓鸣目前则担任上海复星高科技(集团)有限公司复星全球合伙人，复星总裁高级助理、集团联席首席人力资源官(Co-CHO)，人力资源条线联席 CHO，豫园股份董事；邹超此前担任复星地产财务总监、高级总监、执行总经理、董事总经理，复地集团总裁助理兼 CFO， 现任豫园股份执行总裁兼 CFO，金徽酒股份有限公司董事。

　　几位监事候选人也在“复星系”有着较长时间的履职经历。

　　根据行业人士的分析，从目前舍得酒业的高管团队配置不难看出，复星在管理人才上对舍得酒业的输出已经到位，明确体现出复星对白酒概念业务的重视程度。郭广昌此前就曾表态：“复星在白酒概念的战略是要一步步做大做强，做成百年基业。复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者。”

　　互联网记者在股东大会现场看到，来自“复星系”的高管团队大部分也出现在了会场。主席台上的12人中，除了张树平、蒲吉洲这样的“老面孔”，吴毅飞、王尊祥、郝毓鸣、邹超的名字也出现在名单当中。

　　不过互联网记者也注意到，整场会议中，这些新入舍得酒业的“复星系”高管颇为低调，全程并无发言，在投资者提问环节，也没有投资者向他们提问。

　　获复星全方位赋能

　　管理团队的构建只是复星向舍得酒业赋能的方式之一。2021年上半年，来自复星、豫园的高管团队曾多次到舍得酒业开展调研，并派出多个调研小组，在全国范围内约访业务骨干、代理商和经销商。更重要的是，来自复星的资源已开始大量接入舍得酒业，比如：元宵节联动豫园旗下老字号品牌童涵春堂走进年轻圈层；与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅搭建合作桥梁，共推“舍得套餐”；舍得、沱牌与复星品牌大家庭共同亮相海南消博会，以及共同参加第十五届中华老字号博览会。业界评价，舍得酒业正加速融入复星生态群。

　　甚至有观点认为“复星系”的介入，一定程度上拉动了舍得酒业在经营指标、渠道建设、品牌打造等板块的表现，助推了舍得酒业2021年第一季度的业绩增长。2021年一季度，舍得酒业实现营业收入10.28亿元，同比增长154.21%；电商销售收入9975.15万，同比增长达225.44%。

　　值得注意的是，此前“复星系”成员企业豫园股份将成立“复豫酒业发展集团”的消息在酒圈“刷屏”，目前舍得酒业与另一家酒企金徽酒均被包含在豫园股份旗下。此次赴股东大会现场参会的吴毅飞，被指正是复豫酒业发展集团董事长兼CEO。

　　而吴毅飞在一篇发布在复星内部培训部门公众号“复星大学”上的文章中也曾提到，复豫酒业要在酒业的发展中横向扩展，做到多元化，围绕新的趋势去降低风险。复豫酒业的终极目标是建设两张大的网络，即国内的深度分销能力以及海外的深度分销能力；其次是在全生命周期里面抓住消费者，有多品牌的能力去笼络消费者。

　　有行业人士认为，这种说法对舍得酒业最直接的利好，就是渠道体系的扩张以及直面消费者能力的提升。舍得酒业在2021年第一季度的经销商数量已经达到1941家，较2020年末增加了180家。

　　继续加码老酒战略

　　股东大会现场，舍得酒业董事会认为，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大；300-700元是白酒消费增长的主流价位段，近年来发展迅速。30-60元的高端光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒市场发展的主要潮流。

　　在复星的赋能之下，舍得酒业如何制定策略来应对市场？股东大会现场给出的一个重要答案，就是老酒战略。

　　舍得酒业董事长张树平在介绍2020年舍得酒业发展历程时就提出：“通过全面实施老酒战略，积极拓展企业团购，积极布局新市场、新渠道，降低社会库存、拉动终端消费，取得了良好效果”。

　　舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲则表示：“清醒看到自己的行业位置，找到能被市场接受的解决问题的方法，是发展的前提”。舍得酒业找到的方法是老酒战略，2020年，是舍得落地实施老酒战略的第一年。舍得酒业从品牌、管理市场政策及运作、互联网营销探索等多个角度着手，对老酒战略进行实践。

　　于是“打造老酒品类第一品牌”成为张树平口中舍得酒业2021年发展战略中的重要目标。互联网记者在现场获悉，接下来舍得酒业会大力开展老酒品牌塑造、老酒价值传播、老酒产品品鉴、老酒产品升级等相关工作，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的产品价值定位深入人心；复兴“沱牌”品牌，收复沱牌原有市场；同时聚焦“老酒+文化”，持续加强品牌建设。通过舍得智慧人物、舍得艺术中心、舍得老酒论坛等品牌 IP 的建设提升品牌影响力。

　　互联网记者 薛晨 图片 企业供图

　　编辑 郑明珠 校对 王心