萃华珠宝：上半年净利润同比增长29.4%

　　（记者 宋维东）萃华珠宝（002731）（002731）8月26日晚发布2021年半年报。上半年，公司实现营业收入13.46亿元，同比增长18.18%；实现归属于上市公司股东的净利润4117.76万元，同比增长29.4%。

　　萃华珠宝是珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业。报告期内，公司不断优化团队结构，提升运营效率；积极应对困难与挑战，结合经营实际情况，进一步完善治理体系。

　　报告期内，在营销宣传方面，公司不断提高品牌知名度，进一步扩大品牌在全国的影响力。公司上半年开始着手推进品牌代言人项目，为该项目准备各项宣传推广活动，并筹划在各新媒体上预热；落实多渠道发展的新媒体宣传策略，持续开展小红书、抖音和视频号等新媒体传播工作，打造品牌形象，突出品牌特色；以产品宣传为主，统一风格、完善文案，通过微信朋友圈、微博等渠道进行传播，助力加盟商推广产品。

　　在渠道拓展方面，公司加大对已有自营门店的优化调整力度，持续落实区域市场渠道拓展规划。各个大区、省区市场渠道均实现有效突破，品牌覆盖面不断扩大，竞争力进一步增强。报告期内，公司与专业直播运营公司合作，后续将继续推动品牌直播带货运营，与大型供应商、网红达成合作，提升品牌直播业绩和品牌曝光度。

　　产品设计与研发方面，公司持续加大研发力度，对产品进行精细化管理，进一步规范产品系列，使产品更显时尚度、更富层次感、更具竞争力。报告期内，公司设计研发了天平舞狮系列等产品，逐步打造萃华独特的系列产品，将中国经典文化通过精巧的设计呈现在产品中，使其更具文化和工艺价值。截至2021年6月30日，公司共拥有160项商标及289项专利。