火星人获53家机构调研：目前集成灶的市场份额比较小 渗透率10% （附调研问答）
摘要： 火星人（300894）9月24日发布投资者关系活动记录表，公司于2021年9月23日接受53家机构单位调研，机构类型为保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司、阳光私募机构。
【火星人(300894)、股吧】（300894）9月24日发布投资者关系活动记录表，公司于2021年9月23日接受53家机构单位调研，机构类型为保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司、阳光私募机构。
投资者关系活动主要内容介绍：
本次投资者关系活动主要以参观火星人集成灶智能产业园厂区、参观公司展厅以及现场交流的方式进行，接待人员与投资者进行了充分沟通，主要内容如下：
问：集成灶行业是否可能会面临价格战，未来价格体系如何进一步提升？
答：在良好的市场背景下，随着集成灶行业的高速发展，竞争一定是越来越激烈的，但不一定会带来价格战。行业内不同企业的定位不同，潜在的消费人群也不同，公司始终坚持中高端品牌定位，坚持火星人产品的贵族基因不动摇。公司坚持产品功能创新不变，要让用户体验感越来越好。火星人的成功在于品牌定位和差异化竞争战略。竞争对手的加入使得市场竞争更加激烈的同时，也会提升集成灶的品牌认知度。公司会不断完善产品，研发不同渠道的产品机型，来满足不同消费者的需求。
问：目前房地产市场调控力度加大，公司目前进入工程渠道，对公司未来发展会有影响吗？
答：公司一直有关注房地产市场以及调控政策，根据国家统计局发布的关于2021年1―8月份全国房地产开发投资情况，其中，全国房地产开发投资98060亿元，同比增长10.9%；商品房销售面积114193万平方米，同比增长15.9%。目前公司的工程渠道还处于导入期，今年也做了很多工作，包括人才引进、团队建设，各类工程方面的营销工作均有序开展，也取得了不错的成绩，公司会继续加大工程渠道的投入，支持工程渠道快速发展，给公司带来新的增长点。
问：品牌心智很重要，火星人如何树立品牌形象？
答：从公司的定期报告中可以看到，公司广告宣传费、营销活动费在行业内处于比较高的水平，公司始终坚持中高端品牌定位，坚持火星人产品的贵族基因不动摇。从公司的广告口号中可以看到，公司集中有限资源，提高消费者对集成灶的认知度，如“集成灶就选火星人”、“现在流行火星人集成灶”，宣传策略围绕公司主要产品集成灶。每个消费者对产品品质要求不一样，公司在产品外观和工艺上一直在努力，从X7集成灶、X8智能集成灶、Q6集成灶等产品中，都能体现高端的工艺和高端的品牌定位相匹配。
问：在新兴渠道的发展上，如KA渠道，公司是如何给经销商赋能的？
答：公司非常重视新兴渠道的建设，同时也会平衡好各新兴渠道的发展与经销商的利益。从目前的结果来看，公司已构建起以经销渠道、电商渠道为主，直营渠道为辅,工程渠道、整装渠道、KA渠道，下沉渠道等新兴渠道快速发展的立体营销体系。
KA渠道方面，公司与苏宁、国美等KA卖场达成合作，并鼓励、支持经销商进入当地优质的苏宁、国美卖场或地方性KA家电卖场，现有KA卖场门店超过400家。一是通过公司与苏宁、国美等KA卖场的战略合作，实现资源的互补，合作共赢。
二是通过政策驱动，鼓励经销商入驻KA卖场。三是公司积极开发专门针对KA渠道的产品，保证渠道的竞争力，同时做好与经销商的利益共享机制。四是公司拥有一支几十人的团队，帮助经销商培训、辅导，提供坚实的支持。
问：随着传统头部厨电以及家电企业进入集成灶赛道，公司是如何看待的，有何应对措施？
答：近几年，集成灶行业进入发展快车道，传统厨电、家电公司也看到这个赛道的机会。目前集成灶的市场份额还比较小，渗透率才10%多，公司认为知名品牌加入集成灶行业是好事，随着优秀企业的加入，集成灶行业的发展会加快。虽然竞争越来越激烈，但是公司相信压力产生动力，同时各种资源、消费者会向头部企业集聚。火星人会继续发挥在产品研发、制造、市场营销、渠道开发等方面的优势，以解决消费者痛点为初心，为消费者带来满意的产品。
问：洗碗机是厨电的新风口，公司也规划了洗碗机制造中心项目，请问公司在洗碗机产品上储备如何？
答：目前公司的洗碗机不管从产品数量、产品类型，还是收入规模，在集成灶行业属于第一梯队。公司上半年水洗类产品实现营业收入5,879.68万元，同比增长42.59%，其中洗碗机产品快速发展，目前在售产品5款，集成洗碗机1款，水槽洗碗机4款，公司将继续丰富洗碗机产品序列，为消费者提供更多选择。公司规划的洗碗机制造中心项目也是提前布局洗碗机市场这个新风口，整个项目按计划在推进中，有进展也会及时公告;
火星人厨具股份有限公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机、厨柜、嵌入式电器、燃气热水器等系列产品。公司的X7集成灶荣获了“IF设计金奖”、“红点设计奖”、“中国设计红星奖”等国内外知名奖项，公司也是我国厨电行业内首个获得IF设计金奖的厨电品牌。
调研参与机构详情如下：
| 参与单位名称 | 参与单位类别 | 参与人员姓名 |
|---|---|---|
| 中融基金 | 基金公司 | -- |
| 兴业基金 | 基金公司 | -- |
| 海富通基金 | 基金公司 | -- |
| 信达澳银基金 | 基金公司 | -- |
| 富安达基金 | 基金公司 | -- |
| 湘财基金 | 基金公司 | -- |
| 圆信永丰 | 基金公司 | -- |
| 建信养老 | 基金公司 | -- |
| 中金基金 | 基金公司 | -- |
| 德邦基金 | 基金公司 | -- |
| 诺安基金 | 基金公司 | -- |
| 永赢基金 | 基金公司 | -- |
| 财通基金 | 基金公司 | -- |
| 华夏久盈基金 | 基金公司 | -- |
| 华宝基金 | 基金公司 | -- |
| 国泰君安 | 证券公司 | -- |
| 西南自营 | 证券公司 | -- |
| 东北证券 | 证券公司 | -- |
| 财信证券自营 | 证券公司 | -- |
| 国信证券 | 证券公司 | -- |
| 国元证券 | 证券公司 | -- |
| 国盛证券 | 证券公司 | -- |
| 天风证券 | 证券公司 | -- |
| 中信建投 | 证券公司 | -- |
| 广发证券 | 证券公司 | -- |
| 德邦证券 | 证券公司 | -- |
| 【中金公司(601995)、股吧】 | 证券公司 | -- |
| 招商证券 | 证券公司 | -- |
| 东亚前海证券 | 证券公司 | -- |
| 永安国富 | 阳光私募机构 | -- |
| 上海德汇 | 阳光私募机构 | -- |
| 红筹投资 | 阳光私募机构 | -- |
| 新华资产 | 保险公司 | -- |
| 华泰资产 | 保险公司 | -- |
| 永诚保险 | 保险公司 | -- |
| 太平养老保险 | 保险公司 | -- |
| 富达国际 | 海外机构 | -- |
| 鲁商基金 | 其他 | -- |
| 东方红 | 其他 | -- |
| 五地投资 | 其他 | -- |
| 兴银理财 | 其他 | -- |
| 国海证券资管 | 其他 | -- |
| 宁泉资产 | 其他 | -- |
| 幻方量化 | 其他 | -- |
| 惠升基金 | 其他 | -- |
| 招行理财 | 其他 | -- |
| 招银理财 | 其他 | -- |
| 晨曦投资Anatole | 其他 | -- |
| 沣京资本 | 其他 | -- |
| 西部利得 | 其他 | -- |
| 财通资管 | 其他 | -- |
| 软银赛富 | 其他 | -- |
| Destination Partner | 其他 | -- |
集成灶,基金公司
