引力传媒2021年上半年实现营收26.90亿元 全域营销与全链路商业服务体系效果显著

　　8月30日晚间，引力传媒（603598.SH）发布2021年半年报。报告显示，公司2021年上半年实现营业收入26.90亿元，较上年同期增长36.60％；实现归母净利润2277.36万元，较上年同期下降17.00％，归母净利润下降的主要原因在于公司加大了对社交营销、电商综合服务等业务的投入力度，同时增加了研发投入、股权激励等费用。同时，公司经营活动产生的现金流量净额为9,462.09万元，同比增长232.70％，主要得益于公司进一步优化客户结构与业务模式，加强风险管控能力等，提升了公司经营质量。

　　值得注意的是，公司上半年发力DP电商业务，充分依托市场快速发展的红利以及原有的核心品牌客户资源，对现有品牌客户进行服务的延伸和升级。截至目前，公司已在北京、杭州建立了DP团队，完成了针对敷尔佳、color key、仁和、九阳等品牌的直播间搭建，具备了成熟的品牌代运营能力，业务规模正在稳步扩大。

　　品牌营销、效果营销夯实公司行业地位

　　据公开数据统计，2021年中国广告市场规模将达10,167.9亿元，同比增长11.2％。在国内经济复苏和企业广告主广告投放意愿增强的背景下，引力传媒以内容创意营销为主线，持续深耕传统品牌营销业务，并不断在效果营销领域发力。

　　品牌营销领域，2021年上半年，公司在保持与行业龙头品牌客户合作规模稳定增长的同时积极丰富客户结构，拓展新锐品牌，并在合作领域上进一步提升合作深度。

　　报告显示，公司在内容营销领域标杆案例层出，助力客户在多部知名综艺及影视剧中完成内容营销服务；公司在抖音平台为完美日记打造短剧IP《女王剧场》，树立了短剧营销新标杆。

　　效果营销领域，公司不仅持续与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立稳固的合作关系，并且在2021年上半年引入了高级运营人才，扩大并升级北京、山东两地的视频运营团队，构建了技术中心、商务中心、营销中心和运营视频中心；此外，公司加大对技术领域的持续投入，自主研发的核力系统已于2021年上半年上线。

　　2021年上半年，公司出品的原创短视频内容效果广告近万条，累计服务超200家客户，包括快手、完美日记、水滴保、车主邦、同程艺龙、爱聊科技、美尚等，涵盖金融保险、网服、彩妆等行业。

　　社交营销与电商综合服务助力公司升级“品效销合一”

　　专业人士称，短视频、兴趣营销继续爆发式增长和直播电商渗透率进一步提高已成为行业共识。预计2021年国内直播电商的整体规模将达到19,950亿元，渗透率约为14.3％，继续保持高速增长态势。

　　为充分利用短视频行业的发展红利，发挥新老业务的协同效应，更好地为客户量身定制媒体传播解决方案，公司在品牌营销和效果营销的基础上，利用在内容创意制作、品牌客户积累、媒体渠道资源等方面的强大优势，快速切入社交营销与内容电商业务，并已搭建超百人的综合运营服务团队。

　　公司聚焦于高商业价值的垂类细分领域，形成了覆盖泛娱乐、美妆、汽车、测评、萌宠等垂类的红人矩阵。截至2021年上半年，公司自主孵化和签约的网红、达人、明星艺人、电视台主持人合计超百人，其中自孵化账号“百变李春华” 全网粉丝量600W+，“老实人小黑”全网粉丝量540W+，“喵哥说车” 全网粉丝量360W+。

　　更值得一提的是，基于公司在“全链路营销”的战略定位，公司持续发力DP电商业务，将核心品牌客户转变为公司的独家供应商资源，全面深化和企业客户的全域全链路合作，稳步推进社交内容电商领域的品牌代运营业务。

　　公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力，成为各大互联网媒体优质的生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2021年上半年，公司先后荣获阿里颁发的“阿里创新业务事业群智能营销平台2021年度KA核心代理商授权”，巨量引擎颁发的“聚量引擎人才菁英团队奖”、“千川一星级服务商”，快手科技颁发的“KA品牌年度优秀合作伙伴”、“KA聚星年度新锐合作伙伴”、“年度十佳创新合作伙伴”及“最佳贡献奖”等多项荣誉。

　　大数据和营销科技创新能力精准赋能

　　自成立伊始，引力传媒就始终坚持数据驱动和科技创新，探索综合运用大数据、营销科技等技术，积极赋能内容、营销、电商等细分领域，探索大数据平台及智能营销等创新业务工具。

　　具体来看，公司与行业领先的咨询智库及大数据公司进行战略合作，积极布局阿里数据中台、抖音云图等横向数据产品，通过大数据分析品牌商全域消费者数据，整合媒介内容资源，提升营销活动效果。此外，公司充分利用电商数据的建模能力，帮助品牌客户实现GMV预估、投放人群优化、销量预测、标签聚类、达人优选模型、触点归因等功能，并最终实现数据资产的价值转化与市场占有率的提升。

　　2021年上半年，引力传媒携手字节系流量平台，依托“品效销合一”的全链路服务能力为color key制定了抖音618整体广告产品投放策略，成功帮助客户实现消耗和ROI的双向提升，获得了客户的高度认可，成为公司在大数据应用和创新能力方面的标杆案例。

　　公司表示，围绕电商的数据化的服务能力促使公司从“品效合一”服务能力升级为“品效销合一”，进一步提升公司全域与全链路的消费赋能能力，助力公司实现业务的高质量增长。