厦门打造消费升级增长新动力

　　厦门市积极落实消费升级行动计划，深化供给侧改革，注重不同需求，分类施策，围绕城市高颜值提升消费高品质，推动消费新业态新发展，消费结构不断优化，消费新增长点不断涌现，消费市场稳步升温。

　　　　新形态撬动新消费

　　“美好生活方式”，是十点读书致力打造的目标。

　　从厦门走出去开拓互联网市场多年后又回到梦开始的地方，2018年11月，厦门十点文化传播有限公司从线上走向线下的第一家书店落户在厦门，线下实体店成为了一种新媒体进化发展的新形态。“一年前我开始接触十点读书，现在我的好友圈显示已有42个朋友在关注它。”正在角落一个人静静看书的曲蓓娴告诉记者，十点书店环境优雅，有专门的阅读室、读书讨论区和儿童阅读区，有销售文具和文化纪念品，配备咖啡厅，线上线下的融合能够更好地督促我们年轻人阅读与学习。

　　十点书店品牌市场经理曾文文告诉记者，新零售的趋势推动了十点书店的落地。目前，十点读书矩阵用户已达4000万用户，其中厦门用户40万，付费用户超百万，十点读书的电商和内容付费验证了用户的消费能力，并将为线下书店导流。线下书店也将为客户提供更加直接的交流互动、名家授课等服务，从而推动文化消费的新升级。

　　今年总部落户厦门的瑞幸咖啡与十点书店刚好相反，实体店利用领先的移动互联网技术，以新零售方式升级传统咖啡，为消费者带来更高品质的咖啡消费新体验。从2018年1月试运营，至12月25日，瑞幸咖啡在北上广深厦等全国22大城市完成2000家门店布局，发展为国内第二大咖啡连锁品牌，是国内成长最快的“独角兽”公司。通过互联网订购一杯美味的咖啡成了厦门众多年轻人新的消费主张。

　　瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚称：“价格贵和购买不方便一直是中国人消费咖啡的两大痛点，我们坚持选择更好的咖啡豆和全球顶级的配套供应商，品质得到了用户广泛的认可。”2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。“互联网+”为厦门经济发展注入新的活力，也让瑞幸咖啡走向了全国，进而创造了食品行业的“luckin速度”。在物联网、云计算、大数据等现代信息技术的推动下，服务业的技术、管理、商业模式创新层出不穷，整体结构明显升级，传统行业的内涵已由基本消费向享受、升级型消费转变。2018年1~11月，厦门市限额以上通过互联网实现销售的批零住餐企业共357家，比去年同期增加28家。限上批零企业通过互联网实现销售额333.91亿元，增长8.2%；限上住餐企业通过互联网实现营业额8.79亿元，增长10.3%，新业态保持较好增长。

　　　　新商体拉动消费升级

　　2018年的国庆节，宝龙地产旗下项目“宝龙一城”正式登陆厦门，该商圈总建筑面积38.46万平方米，其中商业体量12万平方米，以购物中心为核心，融汇五星级酒店、超五A甲级写字楼、服务式公寓、SOHO与艺术中心，“六位一体”的商业综合体成为了厦门市湖里区规模体量最大的商业综合体。

　　一个多月后，位于厦门市思明区火车站商圈的万象城开业，体量15万平方米，42%进驻品牌为首进厦门乃至福建。尤其是，该项目引进超30个国际一线品牌，形成全福建未曾有过的奢侈品品牌矩阵，迅速成为厦门奢侈品+时尚潮流的新地标。

　　临近2018年末，厦门湖里区新开一家商业体——五缘湾天虹购物中心，体量约7.1万平方米，拥有时尚的F1全景赛道、惊险刺激的20米高空玻璃天桥以及文艺浪漫的C街·万事集文创街区等众多深度沉浸式体验场景。

　　在消费升级浪潮的推动下，厦门市各市区的新商场接连开业，且覆盖多元业态，汇聚国际名品、时尚精品、生活配套、餐饮等国内外知名品牌，从单一业态到多点布局，城市主流商圈不断进化升级。据宝龙一城相关运营公司负责人介绍，在开业一个月多时间后，厦门宝龙一城周末日均客流已稳定在10万左右，工作日客流也达5万。

　　事实上，厦门的商业体正处于高速发展的“快车道”，不仅为厦门市民带来生活便利，也对拉动消费提振内需起到重要作用。据业内统计，如今厦门全市40多座购物中心林立(不含百货和超市)，人均占有商业营业面积为1.5平方米~2.0平方米，超过人均1平方米的国际标准值。为推动商贸重点项目尽快落地，厦门市正加大推动罗宾森三期、SM三期、五缘湾地下商业街、翔安商业广场等13个在建亿元以上商业产业项目，积极培育商贸新增长点。

　　统计数字表明，今年以来，厦门消费市场特别是吃穿用等民生消费呈现持续稳定增长，1~11月，上涨幅度较大的商品类别是衣着类、金银珠宝类和建筑及装潢材料类，分别增长30.0%、22.4%和19.4%，分别实现零售额171.42亿元、10.64亿元和4.56亿元。

　　　　新零售带动精致消费

　　当前，厦门市高端个性零售市场崛起，市场零售业从“大而全”转型为“小而美”和“多且精”。如何为群众提供生活解决方案呢？按照人民群众日益增长的对美好生活的基本需要，厦门市精准分析，把握好新时代的消费脉搏，引导厦商超市、千滋百味超市、永辉生活馆、元初食品等一系列商贸零售企业朝高端化、智能化、个性与差异化这一全新的业态迈进。

　　在厦门市思明区，这里的消费市场在电商网购强烈冲击后，从实体零售稳步推进，逐步迈入“互联网+零售”多元发展的阶段，已初步构建出开放多元、竞争有序的流通体系，形成超市、便利店、专卖店、大型购物中心等各种零售业态互相依存、线上线下互为补充的多业态竞争格局。厦门安踏、易点生活、乐麦网络、【九牧王(601566)、股吧】等8家企业零售额超亿元规模正引领着消费市场业态灵活细节化发展。

　　与此同时，厦门市充分发挥厦门自贸试验区优势，集聚更多具备独特品牌价值和先进品牌运营模式的国际知名商业企业品牌、商品品牌和服务品牌，鼓励设立更多品牌首店、旗舰店、体验店，提升消费市场的能级和水平。畅通保税展示销售、进口商品直销等消费品进口渠道，并适当减免进口税费，引导境外消费回流。

　　记者还从厦门市商务局了解到，新的一年，厦门市将通过一系列消费升级计划，推进重点区域商业业态升级和特色消费街区打造，推动生活服务业向精细化和高品质转变，加速实现现代商贸流通业的升级发展，擦亮厦门购物品牌，打造东南时尚高地，为厦门市民的优质生活“护航”。

　　（文章来源：国际商报）