食品饮料行业动态分析:场景复苏系列研究之:啤酒具有高弹性
摘要: 啤酒行情对消费场景有明显依赖。啤酒的消费和生产有明显的淡季和旺季区分,较为依赖餐饮、夜场、聚会等消费场景,受此影响,啤酒概念股价走势在年度间也有明显的季节性。疫情后消费场景有所恢复,
啤酒行情对消费场景有明显依赖。啤酒的消费和生产有明显的淡季和旺季区分,较为依赖餐饮、夜场、聚会等消费场景,受此影响,啤酒概念股价走势在年度间也有明显的季节性。
疫情后消费场景有所恢复,带动啤酒企业收入反弹。从收入端看,各酒企20Q1 的收入同比增速都降至-20%以下,其中【燕京啤酒(000729)、股吧】的收入同比-41.9%。随着疫情逐渐得到控制,除百威亚太以外,20Q2 的收入同比增速都回归正增长。2021 年,主要啤酒企业的收入增速相较于2019 年基本已回正。从销量看, 2020 年青啤/珠啤的高端产品同比减少3.45%/3.59%,重啤/华润的高端产品同比增长30.4%/11.1%。华润啤酒2020 年整体啤酒销量较2019 年下降2.9%,次高档及以上销量达146 万千升,同比增长11.1%。
短期催化:春节刺激消费,生产端积极备货迎战旺季。需求端:疫情防控精准化催生春节啤酒消费小高潮。生产端和渠道端:积极备货迎接旺季。【珠江啤酒(002461)、股吧】1 月实现啤酒销量约9.48 万吨,同比增长15.3%;青岛啤酒春节期间生产啤酒1.1 万千升,产量同比增长超过200%。
渠道结构变化,预计高端品类弹性更大。疫情前我国啤酒销量主要以现饮为主,疫情结束后高端品类弹性更大。根据欧睿,2020 年中国啤酒销售中,线下渠道占比达到88.9%,其中餐饮、夜场等即饮消费场景占我国啤酒消费的主要市场。我国2020 年受到疫情影响,现饮销量占比变为48.5%。酒吧、夜店、KTV 等人员聚集场所的营业受疫情影响较大,使得夜场消费占比降低,夜场中主要售卖的是中高端产品,如果疫情好转,夜场恢复,则高端产品的弹性更大。
长期催化:市场结构升级,龙头公司加速布局高端化。由于消费者对产品品质的要求提高及啤酒企业对利润的要求,整个啤酒市场正在向高端化迈进。中国啤酒市场的高端及超高端品类尚处于发展的初期阶段,2015-2020 年高端啤酒的销售量CAGR 为7.1%,销售额CAGR 为9.7%。2020 年高端啤酒销量占比为11%。预计到2025 年,高端啤酒销售量占比将达到14%,销售额的占比将会达到41%。
投资建议:我们认为,2022 年将成为啤酒行业高端化推进的举足轻重的一年,也是各品牌产品能否站稳高价格带的关键一年,同时消费场景复苏也将成为啤酒概念贯穿全年的主要矛盾。啤酒概念目前已走出悲观情绪,需求和供给都较为积极。叠加从2021 年下半年开始的各品牌产品提价,产品价格中枢将上移。建议关注青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒以及百威亚太。
风险提示:经济下行风险,疫情反复场景恢复弱,产品提价失败风险,行业竞争加剧风险。
啤酒,疫情,夜场