媒体：国庆档票房总结 荐13股
摘要：
媒体：国庆档票房总结 荐13股 2015-10-09 类别：行业研究 机构：中金公司 研究员：孟玮 印培
[摘要]
事件2015年国庆档电影市场延续火爆局面，七天票房总量达18.4亿元，同比增长75.2%；观影总人次达5,614万，同比增长84.5%。
票房分布呈现三片鼎立的态势。国庆档期内《夏洛特烦恼》《港囧》和《九层妖塔》依次获得票房55,358万元、54,535万元和36,089万元，占比依次为30.1%、29.7%和25.1%。
评论国庆档票房总量火爆，七天实现18.4亿元票房与5,614万观影人次。2015年前三季度，全国票房累计已达327.51亿元人民币，同比2014年219.59亿元上升幅度达50.1%。今年国庆档电影市场延续火爆，假期前四天全国电影票房便达到11.1亿元，超越了去年国庆七天整体的10.5亿票房总量。2015年国庆档总票房较去年同期增长75.2%，与去年增速74.7%基本持平；观影总人次同比增长84.5%。
票房分布呈三“片”鼎立，竞争更加激烈。今年国庆档前后共有17部影片陆续上映，较去年增加3部，票房竞争更加激烈。《夏洛特烦恼》《港囧》和《九层妖塔》依次获得票房55,358万元、54,535万元和36,089万元，占比依次为30.1%、29.7%和25.1%。
国庆档票房冠军由后来居上的《夏洛特烦恼》以823万元的轻微优势摘得。
单片票房竞争各有特色，IP、口碑与营销“三拼”成为关键。《港囧》9月25日先于国庆档上映在时间上拔得头筹，前两部“囧”系列作品的优质IP积累形成了强大的票房号召力及较高的观影预期，后期虽口碑分化，但线上线下营销手段齐发力保证了影片高排片率与高票房。《九层妖塔》虽有“鬼吹灯”的超强的IP背景及《指环王》特效总监助阵，然而IP运营欠佳导致较低的观众口碑，进而拖累票房一路走低。《夏洛特烦恼》成为国庆档期最大赢家，IP稍弱但口碑极高，“自来水”发力加发行方实力过硬推动票房与排片率一路上扬，与前两者走低之势形成鲜明对比，最终摘得国庆档票房冠军。
经济增速下行，“口红效应”凸显，屏幕数增加与三四线城市观影人次加快增长，带动影视泛娱乐持续景气上行。“口红效应”下，消费价格相对低廉的影视娱乐产品迎来强势增长的机遇。银幕覆盖面与观影群体向三、四线城市下沉，带来新一波人口红利。以上因素共同推动影视剧行业处于景气上行阶段，今年仍然是影视和泛娱乐投资的强周期。
