媒体：今日头条 巨头之路与格局之变
来源： 和讯研报
作者：王傲野
摘要：
核心观点1、今日头条是新晋级的互联网巨头，是互联网流量分发的分水岭，对整体传媒互联网行业格局影响深远。
1）头条系整体使用时长占比超过10%，位居第二；2）去重MAU接近5亿，海外布局飞速发展；3）依靠强大的算法分发，使互联网流量分发从1.0变为2.0；4）各业务主线（广告、短视频）等对传媒互联网行业及相关公司有较大影响。
2、头条系坚持2+1条业务主线：1）资讯分发；2）短视频分发；3）后续可能进军游戏联运。
1）新闻资讯：成长路径：①算法技术；②内容体系不断丰富；③切入社交分发；④账号互通；⑤用户下沉。变现：当前主要为广告。
2）短视频：目前已占据龙头地位，成长路径：①差异化竞争；②算法技术；③海外扩张。变现：视频信息流广告。
3）游戏联运：开始试运营，明年可能大规模投入，对选品要求更高，预计冲击腾讯游戏业务，利好精品研发商。
3、效果广告崛起，信息流广告成为巨头竞争的主战场，今日头条获取了信息流产品时长增量的主要份额。
1）头条VS腾讯：资讯流量VS社交流量，算法技术有差异；2）头条VSFacebook：头条商业模式朝Facebook靠拢，未来聚焦长尾客户；3）头条VS百度：信息流促进了百度的二次发展，但是和头条竞争重叠度大；4）头条VS趣头条：趣头条在下沉市场对今日头条造成冲击。
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