阿迪达斯2019财年营收236亿欧元

　　   德国运动服饰集团阿迪达斯公布了 2019 财年第四季度及全年财务业绩。2019年第四季度，剔除汇率影响，阿迪达斯全球营业收入同比增长10%至58.4亿欧元，营业利润为2.45亿欧元。

　　   随着第四季度业绩公布，阿迪达斯2019财年收官，全年营收达到236.4亿欧元(约266.31亿美元)，按欧元计算，较2018财年增长8%——该公司早前预计全年业绩增速为5%—8%，实际数据符合预期，全年净利润增长12%至19.18亿欧元(21.61亿美元)。

　　   2019年第四季度，阿迪达斯大中华区延续出色表现，同比取得18%的销售增速。至此，阿迪达斯在大中华区已经连续23个季度获得双位数增长，2019全年增速达15%，带动亚太地区增长10%。

　　   大中华区销售额增长15%

　　   从各市场来看，阿迪达斯2019年的总体收入增长，得益于所有市场的增长。剔除汇率因素，阿迪达斯品牌和锐步品牌的总销售额在多个市场实现了双位数增长，大中华区销售额高速增长15%，推动了亚太市场10%的增长。同时，新兴市场也实现13%的增长。

　　   值得一提的是，公司的收入增长主要得益于直营零售业务收入有18%的提升，尤其是电商业务实现了34%的增长，包括电商业务在内的直营零售业务，目前占到公司总业务的三分之一(2018年为30%)。

　　   阿迪达斯首席执行官罗思德表示：“在‘立新’战略的最终冲刺阶段，2020 年我们将继续贯彻各项战略方针，全力实现我们的战略目标。同时，我们也期待能够在今年连续第六年实现双位数的利润增长。”

　　   长江商报记者注意到，近几年，随着小而美的运动品牌的崛起，像斯凯奇、安德玛、lululemon等，阿迪达斯面临不小的竞争压力。

　　   前不久，美国运动休闲品牌斯凯奇发布了2019年度财报及第四季度季报，其中全年销售额再创历史新高，达52.2亿美元，较上年增长12.5%，其中很大一部分原因来自于该公司的国际业务增加了20.2%。其中主要是欧洲和中国等地区的国际扩张。

　　   截止到2019年年底，斯凯奇“超级大店Super Store”已开设超过60家，店铺总数量超2700家。2020年，斯凯奇将全方位优化中国市场布局。有业内人士表示，与耐克和阿迪达斯主打运动性能不同，斯凯奇一直选择主攻美观和舒适，而且每年能够推出近百款新品，因此，它很快就在鞋类市场站稳脚跟。

　　   新增门店逐渐下沉至中小型城市

　　   值得关注的是， 2019年四季度，阿迪达斯在大中华区曾迎来一位新掌门人——阿迪达斯亚太区及大中华区原财务高级副总裁唐杰琛，就任大中华区总经理一职。

　　   据市场研究公司mintel(英敏特)的数据显示，到2023年，中国休闲装市场的价值预计将飙升至463.6亿美元。阿迪达斯也同样认为中国市场未来的潜力还大有可为，市场的机遇很大。

　　   事实上，阿迪达斯在中国市场的增长过去主要靠不断开新店，阿迪达斯为中国市场制定的五年计划中特别提出，2020年，阿迪达斯实体店门店数量将达到1.2万家，新增门店逐渐下沉至中小型城市，并在重点城市至少拥有一家小型品牌中心。

　　   长江商报记者了解到，在一二线城市店铺数量饱和之后，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的店铺也逐渐下沉到其他城市，而国内运动品牌安踏、特步、361°等也在逐步扩张。

　　   这也代表着阿迪达斯在中国市场还将面临更激烈的竞争。例如，耐克集数字化和线下服务为一体的全球首家概念旗舰店2018年也在上海正式开业。耐克大中华区总经理董炜曾向媒体表示，该店是耐克创新产品科技、领先设计风格和优质体验的聚集地。

　　   此外，斯凯奇2019 年1 月在沈阳开设大型旗舰店，这是斯凯奇持续深耕中国二三线市场开辟的新渠道，斯凯奇亚太区CEO陈伟利表示，斯凯奇未来将会重点布局中国三四线城市。而安踏则依靠一系列收购——FILA、始祖鸟母公司 Amer 进入高端运动、运动休闲市场。

　　   中国服装协会相关专家表示，目前鞋服行业压力很大，对于国际运动品牌巨头而言，一二线城市的市场已经接近饱和，三四线城市会是他们的下一个目标。

　　   也有行业人士认为，未来，对于耐克、阿迪达斯等国际运动品牌而言，应以更高效的供应链整合能力以及规模效应下的成本优势，来提高在中国的竞争壁垒。

　　   （文章来源：长江商报）