“带货一哥”能否拯救新东方， 董宇辉为什么会火？新东方发展前路

　　“带货一哥”能否拯救新东方，6月16日晚，在网友们千呼万唤中，董宇辉出现在东方甄选的直播间里。这几天，这位用中文和英，两种语言销售产品，密集输出段子、鸡汤、知识点的“方脸老师”突然爆红，成为有货直播的头流。当晚直播间同时在线人数超过70万，位居同期商品榜第一。董宇辉的爆火也导致了直播间流量的增加。从几百万到几千万粉丝，东方甄选只用了一周时间。新东方董事长俞敏洪坦言，这可能是一时的热闹，但是同时他也希望能为新东方的发展打开新局面。

　　董宇辉为什么会火？

　　头部带货主播一个、一个消失了，6月12日，罗永浩宣布将再次埋头创业，并退出所有社交平台。年中618大促活动已经临近，此时的抖音缺少头部主播热度，这影响不敢小觑。抖音需要新的热度。偶然、巧合和必然，夹杂在一起。董宇辉和东方甄选，成为了新的流量支柱，填补了抖音空档期。看似偶然，成则必然。新东方的基因就是把原本枯燥乏味的教学变成幽默有趣的互动课堂。这届新东方老师，就是把教学课堂搬到了直播间，谈古论今、现场弹唱、标准的英语发音，有评论留言：“这样真好，让直播上了一个层次。”在直播间中，董宇辉用不紧不慢的语速，娓娓道来地营造了一个知识课堂氛围。董宇辉还提醒网友：“这个单词，在笔记本上记下来。”有一次到了下播时间，他却说有问题怎么可能下课，坚持讲完了那个单词。董宇辉这样散文诗式的带货，边带货、边教学，讲讲文学，纵观历史、偶尔又讲讲心路历程，成为直播带货届的清流。

　　自从东方甄选董宇辉直播出圈之后，？新东方在线股价连续大涨，近5个工作日市值从不到50亿涨到285亿，本月11个交易日新东方在线累计涨幅超500%。截至6月16日收盘，港股新东方在线涨幅高达72.71%%，报28.600港元/股。新东方在线股价大幅暴涨的背后，是其运营的“东方甄选”直播间在极短的时间里制造了病毒式传播的效应，东方甄选抖音号粉丝群迅速扩大。粉丝数从0到100万，东方甄选用了半年时间，而从100万到1000万，他们用了一周时间。

　　对此，相关人员表示，定位公司左手是农业，右手是文化传播公司。接下来公司会做好农产品，尤其是自营产品，让每一个关心我们的人都能进入东方精选直播间，有一个愉快的体验。这是我们的追求。俞敏洪6月8日在个人微信官方账号发帖称，在过去的一周里，他带领大家成立了“新东方直播间”团队，推广新东方优质教育产品及其他优质教育相关产品，包括书籍、智能软硬件学习设备、学习相关文具等产品。推荐阅读：网络直播概念。