茅台带动中高端白酒涨价 专家：炒作成分大泡沫已现

　　股价站上500元 A股最高酒价卖到1540元变相涨价

　　茅台带动中高端白酒鸡犬升天

　　每年中秋节前后，是白酒销售的旺季，今年又遇双节连休，白酒的关注度似乎更高。而贵州茅台(600519) 酒不仅在西安市场上一瓶难求，其在资本市场的表现也极为强势，近日站上了500元大关，成为A股上当之无愧的最高价。除了茅台，A股市场上的中高端白酒也在近期迎来一波“喝酒行情”，行情背后，则是中高端白酒的集体跟涨，市场甚至形成了“鸡犬升天”的态势。

　　茅台股价突破500元

　　市面上有商家变相涨价

　　昨日，贵州茅台股价收于509元/股，连续多日成为沪深两市唯一股价超过500元的股票。而在茅台股价创新高的背后，则是双节临近，飞天茅台终端价蠢蠢欲动，超出官方限价“红线”的现象又开始出现。

　　上周五，在西安南二环、含光路等地商超的高档白酒专柜里，飞天茅台只剩下了一个标签或者空盒。含光路一家商场的销售人员表示，53度飞天茅台的售价是1299元，但是目前缺货，什么时候到货也不好说。

　　除了实体店，电商渠道的飞天茅台也并不好买。在一家电商平台的自营渠道，53度飞天茅台需要预约抢购。在另一家电商平台上，对白酒销量进行排序，一瓶标价1558元的53度茅台飞天53度销量排名靠前；其他店内有标价为1299元的茅台，但打开商品详情却显示“此商品不支持在当前地区销售”。

　　与以上渠道不同，在西安吉祥路、友谊东路几家烟酒店，店家都表示有53度飞天茅台，但有店家表示，飞天茅台不零卖，要买的话是1800元再送两瓶茅台迎宾酒。迎宾酒售价是130元/瓶。记者发现，按照130元的零售价计算，这瓶茅台的单价也要1540元。还有店家则表示，自己有“年份”茅台，最早的是2010年的，单价3000元。

　　“近期预计有供应放量。”一位不愿具名的茅台经销商向记者透露，可是即便货源跟上来了，还会有商家囤积。加上节日消费对高端酒的需求预期，一些终端商家也会变相涨价。

　　此前，茅台集团已多次要求确保茅台酒终端价格稳定，并对人为抬高和扰乱终端价格的市场乱象进行严厉管控。为了将价格控制在1299元红线，在应对“双节”的茅台市场研讨会上，茅台宣布提前投放5600吨的计划，以平抑价格。

　　五粮液(000858)洋河等纷纷提价

　　中高端白酒也向一线看齐

　　茅台的涨价带动了整个白酒品牌的集体躁动。与今年年初相比，“普五”(52度水晶瓶五粮液)的价格也出现上涨。华商报记者调查发现，西安实体店里的“普五”售价从850-969元不等，而在年初时，“普五”的要价还在800-850元左右。在某网购平台上，一瓶零售价标明969元的“普五”，华商报记者查询发现，去年11月时为829元/瓶，不到一年涨幅超过15%。

　　洋河股份(002304) 此前推出的梦之蓝手工版，每瓶1688元的指导价甚至已经高于市面上部分陈年茅台。

　　不少次高端白酒和一些区域名酒也在提价之路上你追我赶。近日，承销剑南春的四川汇金商贸发布了一份《关于水晶剑市场维护工作的安排》。该文件指出，各办事处须在10月22日前更新完毕烟酒店终端价格标签，要求不得低于418元/瓶，若有标签已达到418元，则在原有标价上提高15元。

　　按照这份提价文件，在终端陈列方面，水晶剑的最高价格或达到433元/瓶。外界认为，作为次高端白酒里的核心单品之一，水晶剑的提价将进一步拔高次高端的天花板。

　　“毕竟以‘茅五洋’为首的中高端白酒品牌价值在那。”西凤酒高端品牌凤香经典负责人黄宁表示，要喝酒就喝好酒，白酒消费的诉求和过去已有很大不同，而高端酒品牌也纷纷细化市场，控制总量，贵精不贵多，所以才出现了普涨行情。

　　“鸡犬升天”不正常

　　炒作成分大泡沫已浮现

　　茅台酒销量和价格一直是白酒行业遥遥领先的龙头，每年到传统的节日之前，出现涨价几乎成了惯例，有时候买不到也成了正常现象。然而，其它中高端白酒品牌跟着茅台涨价并不正常，尤其是当几乎所有中高端品牌白酒都开始“鸡犬升天”的上涨，就更不正常了。

　　“白酒市场从去年下半年至今，确实出现了一波集体上涨行情。”资深白酒行业专家李华对华商报记者分析，中高端白酒平均涨幅在每瓶100-300元左右。他认为，这波上涨行情主要和经济复苏、市场消费提高有关，尤其是茅台等高端酒的涨势带动了行业跟涨。

　　年初至今，水晶剑的终端价格已4次提高。除了剑南春，7月份，水井坊(600779) 曾向全国省级总代发出了关于产品价格调整的通知，将上调产品价格。郎酒红花郎今年先后3次调价，并接连调整核心联盟商供货价格和“买赠政策”。沱牌舍得(600702) 则在提价同时打击低价倾销。

　　有白酒分析人士认为，相对来说，茅台酒属于稀缺品，而其它一些中高端品牌白酒的稀缺性毕竟无法和茅台酒相比，现在也纷纷涨价，炒作成分大，泡沫已经浮现。国庆长假结束之后，中高端白酒价格会逐渐走低。

　　陕西白酒涨幅相对不大

　　区域品牌应先做好本地

　　与一些中高端白酒集体跟涨略有不同，陕西白酒在今年的整体涨幅相对有限。“西凤、太白等西安和全省主要白酒品牌的零售价，近期相对稳定，供应比较充足。”本地白酒代理商秦先生对华商报记者说，至于外地白酒厂家对出厂价、经销政策的调整，有的可能也有梳理渠道、补贴经销商利润的考虑。

　　华商报记者从西安多个商超渠道了解到，西凤、太白旗下多个子品牌近期并未涨价，部分价格200元以内的单品有微调。

　　“陕西白酒今年以来的涨幅相对不大。”黄宁介绍，以凤香经典为例，单瓶零售价从200多到800多元不等，整体调价幅度也就在10%左右。他说，对于西凤这样的区域知名品牌来说，现阶段重点并不是追求对外全面扩张，而是应以市场为中心，以消费者为导向，引领本地消费市场，扭转过去“重回款、轻渠道”的局面。

　　至于未来白酒市场的趋势，李华则认为，将出现两个趋势：一是高端酒越来越向名酒集中，二是消费者越来越向品牌靠拢。他说，中国目前有17大名酒品牌，高端酒会越来越向这17个品牌集中，而其中有8大名酒的优势更为集中；同时，消费者在消费选择上也会向名牌靠拢，有些白酒虽然不是高端名酒，但是在某一区域已形成大众品牌。在这样的趋势下，小品牌、没品牌的白酒要在市场上生存将非常困难。 华商报记者李程王静

　　持续大涨，白酒股或已成鸡肋

　　除了贵州茅台股价站上500元，近期洋河股份、五粮液、水井坊股价也都创出新高。华商报记者查询发现，纵观19家白酒公司(按申万行业分类)股价年内的涨幅来看，有13家公司股价上涨，山西汾酒(600809) 、水井坊的区间涨幅超过100%。截至9月26日，A股19家白酒上市公司里，年内股价涨幅超过50%以上的有山西汾酒、水井坊、五粮液等。

　　和这些涨幅较大的白酒企业相比，也有一些公司股价年内涨幅为负，它们分别是：皇台酒业(000995) 、金徽酒(603919)、迎驾贡酒(603198)、金种子酒(600199) 和老白干酒(600559) 。这进一步印证了此轮白酒行业的盛宴是由中高端白酒掀起的。

　　不过，在“白酒行情”面前，申万宏源(000166)投资总监屈放建议投资者“谨慎参与”。他说，白酒股的强势表现一方面有节假日和企业提价的影响，另一方面也和价值股投资导向有关，但是白酒企业的业绩虽然不错，但行业想象空间有限。并且在今年行业整体估值偏高的背景下，除茅台外，白酒股或已成鸡肋，现在投资者再进白酒股可能机会就有些不足了。 ：