布局体育 恒源祥加速拓展细分市场

　　日前，国产品牌恒源祥走进清华大学和100多名来自于清华大学、人民大学、北京师范大学等高等学府的大学生们共同为“青年恒好”公益创业行动助力。业内认为，这是恒源祥年轻化的重要举措。服装品牌是坚守自身深耕细分市场的“专”，还是齐头并进多元化发展的“广”一直是行业有争议的话题。恒源祥作为国内老字号品牌，专注于打造高质量产品。与此同时，恒源祥没有盲目扩张，年轻化成为其拓展市场的主要方式。走进校园、布局体育产业、品牌触网等举动都让这个传统品牌以年轻的方式重回大众视野。

　　除了助力大学生创业外，恒源祥大力推广体育运动和赛事，致力于以文化的方式为消费者打造健康、娱乐的体育生活方式。8月27日-9月10日，2017年恒源祥世界全项目轮滑锦标赛在“轮滑之都”南京举办。恒源祥作为首届轮滑全项目世锦赛的全球合作伙伴，推进这项运动在中国朝着更加普及化、年轻化和潮流化的方向健康发展。近年来，恒源祥集团相继成为2008年奥运会、2013-2016中国奥委会赞助商。2014年，恒源祥正式成为体育界的奥斯卡——2015年劳伦斯奖颁奖典礼主办方。 有报道称2017年恒源祥决定成立体育产业公司。未来，恒源祥体育产业公司将依托自身品牌资源、生产经营网络，深耕体育赛事赞助、体育服饰、体育用品、体育培训、体育旅游等细分市场。

　　在年轻化过程中，老字号的“触网”也让品牌焕发出了更强大的生命力。尽管在过去相当长的时间内，许多老字号品牌由于市场营销能力、渠道能力方面的劣势，在传统市场丧失了一定竞争优势，但互联网的崛起帮助企业打通了供给侧和消费端的通道，重新建立与消费者的亲密连接，重新激活了老字号品牌。恒源祥品牌这一老字号的互联网化，恰恰吻合了国家供给侧改革的内在需求。

　　其实，恒源祥品牌早在十年前就开始尝试通过互联网的形式与消费者进行互动，主动开展新模式的探索与转型，依托于互联网平台打造新时代的“老字号”。伴随着电子商务爆发式的增长，恒源祥品牌在电子商务领域积累的优势也逐渐显现。2017年，恒源祥电子商务运营体系已初步成型。据了解，恒源祥目前拥有100余家加盟工厂、500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率超过94%，县级市场网点覆盖率超过60%。

　　全渠道体验的建设是恒源祥的重要举措，原有的单一线上或是单一线下各自相对独立运营的模式已经远远无法满足消费者对产品服务的要求，只有打通传统渠道和虚拟渠道之间的壁垒，创造出属于恒源祥品牌独有的全渠道运营模式，才能带给消费者完整的品牌服务体验。

　　目前，恒源祥已在全国开设了数家“全渠道体验店”。店铺通过线上线下互动销售的模式，打破时间、空间的局限，打破店员坐等顾客上门的局限，变“坐商”为“行商”，为消费者提供一对一的个性化服务，结合店铺端、互联网端、数据运营端，三端合一打造超级体验平台，为消费者打造出有恒源祥品牌特色的生活方式。

　　据恒源祥官网介绍，该企业是创立于1927年的中国老字号品牌。2010年，恒源祥(北京)公司正式成立。 恒源祥集团产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。绒线和羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业，恒源祥年羊毛使用量达1万吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。 ：