全民“吃鸡”时代来临 腾讯能否继续荣耀？

　　12月5日，在第四届世界互联网大会期间，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾自爆称，最近《王者荣耀》玩得少了，更多的是在玩“吃鸡”游戏。

　　这款名为《绝地求生》(英文名为《PUBG》)的游戏，因在每轮游戏最后会出现“Winner Winner，Chicken Dinner(大吉大利，今晚吃鸡)”的字幕而被玩家称为“吃鸡”游戏。在外界看来，“吃鸡”游戏或将取代《王者荣耀》成为下一个现象级手游。

　　一位不愿具名的游戏业内人士在接受《中国经营报》记者采访时指出，腾讯打造《绝地求生》的IP生态，是希望给自己的游戏平台Wegame引流，巩固Wegame在国内游戏平台的地位。

　　PUBG携手腾讯入华

　　“大吉大利，今晚吃鸡”谚语源自于拉斯维加斯赌场。因为几十年前，赌钱最低赢一把能赚2美元，一份鸡肉饭是1.75美元，因此该词常常成为当时求好运的一个说法。《绝地求生》似乎也受到了这一“好运”的青睐，年初推出后就风靡全球，年末又通过腾讯进驻了中国。

　　今年11月22日，腾讯宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《绝地求生》在中国的独家代理运营权。当天，腾讯便推出了两款“吃鸡”手游：《绝地求生：全军出击》《绝地求生：刺激战场》。腾讯方面表示，将在移动端带来原汁原味的复刻体验，但又因不同的工作室群的加持，也将带来游戏场景和操作的差异化。

　　不仅如此，腾讯还将投入超过1亿元人民币，构建赛事、内容、硬件等三大生态。

　　赛事生态方面，腾讯将为端游和手游的职业选手提供公平的竞技环境，并为参与《绝地求生》职业赛事的选手和俱乐部提供技术、资金等方面的支持；内容生态方面，将会开放官方认证体系，扶持新人主播，同时联合不同直播平台推出相关衍生节目，并为相应的节目提供内部资源；在硬件生态方面，将会与网吧和硬件厂商合作，对网吧赛事进行规范，与硬件厂商一同开展硬件升级计划。

　　易观智库分析师薛永峰在接受本报记者采访时表示，腾讯的目的也许不只是内部竞争优中择优，而是要用多款正版战术竞技品类游戏来扫荡鱼龙混杂的吃鸡市场。“绝地求生本身是端游，变身手机游戏也不保证是否能成功，本身腾讯的内部工作室比较多，产品很庞大，多款同一个模式的产品运行很正常。因为市场上推出多款产品，能增加玩家使用概率，减少流量向别家分流。有实力的游戏公司都是这个玩法。”

　　用户引流之争

　　作为在全球范围内炙手可热的现象级游戏，“绝地求生”的影响力已然超越游戏本身，成了今年最热门的游戏话题之一。腾讯除了拿到《绝地求生》的独家代理，还在着手搭建《绝地求生》大生态。

　　腾讯互动娱乐(300043) 合作市场部总经理朱峥嵘在接受媒体采访时表示：“对于这样高自由度的游戏，我觉得光靠腾讯自身一家去打造它的生态化体系是远远不够的，我们希望各行各业都能够打开壁垒，真正地打造一个丰富的多元化的舞台。”

　　从今年上线以来，Wegame和Steam游戏平台对中国用户的争夺就一直在进行。客观来看，虽然此前声势浩大，但Wegame的一系列行动并未真正撼动Steam上的中国玩家群体。据前不久Steam公布的数据显示，简体中文在Steam平台的占比已经超过了56%。

　　不过，这种情况可能会因《绝地求生》在Wegame的上线而发生一个较大的改变。有知情人透露，《绝地求生》将在腾讯游戏平台Wegame上架，售价跟Steam一样都是98元。腾讯代理后不会对游戏锁区但会锁注册，即之前在Steam平台上注册的账号还能继续玩，而且原有饰品得到保留，并可在Steam上继续交易。

　　此外，与Steam不同的是，Wegame还提供了一系列游戏配套的服务，包括跨网加速，游戏助手以及硬件检测系统。事实上，这些功能中此前早已存在Wegame平台之上，这次更多地则是针对性进行完善和优化。据了解，这些功能大都是针对此前《绝地求生》在Steam平台上所存在的问题：网路延迟和服务器不稳定，电脑配置无法达标等。

　　公开资料显示，从4月份至今，Wegame和Steam之间已经展开了数次交锋。今年4月，Wegame拿下《火箭联盟》代理后，锁掉了Steam上的国区IP，以及前不久两个平台之间单机游戏的价格战。

　　自品牌升级之后，腾讯Wegame无论是客户端UI、配色，还是设计理念和战略方针，都发生了重大的变化，摆脱竞争对手Steam的影响自成一派。时至今日，双方依然在价格战问题上缠斗不休。对于相同的游戏，Wegame和Steam向来追咬得很紧，在对方价格上便宜1~2元的情况屡见不鲜。

　　不过上述游戏人士认为，从现有的情况来看，Wegame虽然也拿到了许多国内的新用户，但Steam平台上的中国玩家总量并未受到太大影响，反而是增长了不少。“这与Steam平台的用户基础有关”，其表示，Steam平台搭建的时间显然更早，其全球化的策略也使得平台用户基数更大。这就对国内玩家造成了主观引导：大多数人的选择才是正确的。同时，与Steam平台高度成熟的用户评价系统和较高的用户质量相比，Wegame的玩家社区处于早期阶段，并未建立完善。在这样的情况下，Steam本来的国内用户不愿转移平台，Wegame所能选择的只有和Steam争夺市场上新用户，就无法再对Steam造成太大影响。

　　薛永峰表示，腾讯的Wegame引进《绝地求生》在中国做独家代理，更多是运营和品牌方向行为。而像这种特别头部的、全球玩家很认可的游戏，可以给Wegame竖起标杆，增加Wegame的品牌形象，对游戏开发商和用户做出强势表态，做中国的Steam。

　　搅局手游市场

　　除了端游的布局，腾讯已觊觎“吃鸡”手游市场多日。早在腾讯布局“吃鸡”游戏之前，类似题材的手游早被网易囊括。占据了“时间窗”优势的网易的《荒野行动》《终结者2》早已吸引近2000万用户，并一度把《王者荣耀》挤出AppStore免费榜前三。

　　但如今，腾讯已经公布了《荒岛特训》《光荣使命》《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》四款“吃鸡”手游，《绝地求生》和《无限法则》两款“吃鸡”端游。背靠8.43亿的QQ月活跃账户，以及9.8亿的微信和WeChat合并月活跃账户数，腾讯拥有一张庞大的社交网络，而广告的精准推送也将为自家游戏提供巨大流量。

　　12月2日，网易发布公开信《感谢不屏蔽感谢每一份热爱》，开篇即毫不隐晦地点明自己的双重困境，称玩家在QQ和朋友聊天的时候，输入《荒野行动》与《终结者2:审判日》的名称，“对话内容会因‘测试匹配出现偏差’而被窥伺，直接出现行业巨头的某竞品广告”。同时将行业乱象提上舞台中央，称“一些你们所熟悉和喜爱的游戏内容平台，正基于某种商业上的强大压力，被迫撤下、减少推荐或者直接下架我们的游戏内容。哪怕在昨天，它们依然充满人气旺盛的讨论、弹幕和喧闹”。

　　其实，“吃鸡”类型游戏是继《阴阳师》之后，有希望挽回网易游戏营收下降的颓势，同时弯道超越腾讯的机会。

　　相关财报数据显示，网易游戏收入在2017年第一季度突破100亿元，第二、三季度持续下滑，其中第三个季度降到81.12亿元，降幅14%。反观腾讯游戏，继今年第一季度收入突破200亿元后，第三季度网游收入达268.44亿元，同比增长48%。

　　根据极光大数据最近发布的研究报告显示，网易的爆款游戏《阴阳师》9 月份用户规模为 683 万，渗透率降至 0.71%，不足峰值的一半；相比之下，腾讯旗下的《王者荣耀》的渗透率和安装率则降幅较小，9月份渗透率从 8 月的 25.5%下跌至 23.9%，安装数量则从 2.4 亿下跌至 2.3 亿。

　　“虽然网易拿到先机抢占了市场，但腾讯带着‘正版’一进场，《绝地求生》的端游用户和射击类手游爱好者这些核心用户基本都会转移到腾讯。不过因为产品还没出来，一切都说不准。”上述游戏人士表示，虽然吃鸡游戏如此火爆，但是由于手机端限制了fps(射击类游戏)手游的操作方式，因此之前火爆的fps手游，像全民枪战、穿越火线都没有很好的生态。

　　腾讯游戏副总裁黄凌冬表示，对于腾讯旗下的“吃鸡”手游而言，这个阶段最重要的还是强调正宗玩法和较高的游戏体验。薛永峰认为，“吃鸡”游戏进入国内，可能是一个契机，让各家游戏公司、工作室探索更加适应玩家需求的fps类型手游，这是一个巨大的机会。“并不是大公司推广的游戏就一定成功，腾讯的失败率也很高，最终还是需要看产品的实际情况。” ：