波司登2018/19财年零售额超百亿元

　　 中高端销量增长500%以上、2018/19财年零售额超过百亿人民币、消费者认知度高达93%……2018年，港股上市公司波司登不仅期内股价涨幅跻身港股通标的前三名，销售也取得了亮眼的成绩。

　　2月26日，波司登举办2018战略成果发布会。会上宣布，2019年波司登将持续聚焦羽绒服。同时，波司登董事局主席高德康表示，2019年，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。

　　波司登公告显示，截至2月25日，波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额超百亿人民币，同比增长逾35%。

　　此次波司登的华丽转身有两大关键点。首先是坚持品质基础。资料显示，波司登一直专注于羽绒服研发、设计、制作。此外，波司登还逐步加深与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能等研发创新层面不断突破。

　　其次是竞争战略的正确指引。据波司登长期战略顾问君智咨询董事长谢伟山介绍，2018年，波司登围绕战略方向，在产品、渠道、运营等方面进行了全面布局，以筑高品牌竞争壁垒，夯实波司登在羽绒服领域的优势。

　　波司登高级副总裁芮劲松亦表示，自2017年底开始，波司登做了一次与过去完全不一样的“改革”，即围绕所有顾客能接触到的认知触点力出一孔，全系统地贯彻执行聚焦羽绒服主业战略。通过不断创新突破，波司登实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑，并赢得了经济寒冬下的逆势增长。（黎灵希）