全年亏损3亿元后 美邦服饰继续深化渠道布局

　　2016年实现业绩增长后，美特斯邦威又陷入了亏损状态。

　　4月27日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰(002269) (专题阅读)”)发布2017年年度报告，报告期内，美邦服饰实现营业收入64.72亿元，较上年同期下降0.72%，全年亏损3亿多。

　　业绩下滑的同时，美邦服饰的存货却在不断攀升。从2014年到2017年第三季度，美邦服饰的存货不断增长，从14亿元增长至22亿元。不过，今年第一季度美邦服饰净利达到5040.67万元，同比去年飙升74.21%，亏损状态或将扭转。

　　Metersbonwe品牌转型改善业绩

　　报告显示，美邦服饰2017年实现归属于上市公司股东的净利润-3.05亿元，同比下降942.95%。

　　对此，美邦服饰称业绩下滑的原因是上年同期通过转让全资子公司上海美特斯邦威企业发展有限公司100%股权，实现投资收益约5.5亿元，2017年公司经营平稳，未发生大额资产处置事项。如果扣除非经常性损益的净利润为-3.21亿元，较上年同期减亏37.98%，在渠道调整取得突破、直营零售业绩持续增长的情况下，由于加盟渠道经营调整滞后，加盟批发收入有一定幅度下滑，因此公司总体业绩出现亏损。

　　值得关注的是，2017年美邦服饰不仅迎来了新掌门，也迎来了明显的品牌转型。

　　2017年7月18日，美邦服饰召开品牌升级发布会，Metersbonwe品牌在由单一休闲风格升级锐变为休闲、潮流、街头、极简、森系五大多元风格，推出NEWear、HYSTYL、 Nōvachic、MTEE和ASELF五大系列，并根据各自特色选择相应的品牌代言人。

　　裂变后的Metersbonwe业绩有所改善，核心市场一二线城市四季度收入同店增长近10%，12月份单月同店增长25%，于2017年秋季开始逐步扭转业绩下滑趋势，进入四季度以来公司业绩彻底改变近年来负增长的局面。

　　与此同时，ME&CITY品牌全年实现店铺零售收入同比增长21%，Moomoo和 ME&CITY KIDS童装品牌全年合计实现店铺零售收入同比增长32%。

　　深化渠道布局一日开出百店

　　尽管业绩连续受挫，美邦服饰仍选择了逆势扩张，加速开店步伐。

　　2017年12月23日，美邦服饰在全国开了超过100家新形象风格门店，分布在上海、北京以及其他三四线省会城市，刷新了行业的开业速度。

　　值得一提的是，原本侧重布局在传统商圈街边店的美邦服饰，在转型布局购物中心渠道。2017年，美邦服饰积极与全国各大知名购物中心形成全面战略合作，新增经销批发和投资合伙意向店铺签约面积超20万㎡，产品与零售能力升级效果初步显现。

　　据悉，转型布局购物中心渠道，是美邦升级后坚定不移的策略，未来仍将继续渠道优化。然而，有报道称，美邦2017年的疯狂布局，也是导致业绩受损的原因之一，线下布局成效慢，短时间内可能无法恢复业绩。

　　另一方面，美邦服饰还以“百城千店”策略深化地县级市场，重新建立全面覆盖从一线城市到县镇级市场的发展空间机会。

　　未来，美邦服饰将持续围绕“百城千店”与购物中心并行的策略，积极推进零售能力升级，将经销批发和投资合伙店全面导入智慧零售能力管理。

　　从美邦服饰2018年第一季度报告来看，其净利润开始回升，主要原因是品牌升级及渠道转型初见成效，至于能否助其彻底摆脱亏损状态，仍待市场考验。