化妆品 | 奢侈品巨头纷纷涨价，高端消费需求旺盛

　　古驰、香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等奢侈品巨头自新冠疫情爆发以来多次上调产品售价。①古驰9月24日起迎来新一轮涨价，原价7500元的 GG Marant超迷你手袋现已涨至8200元，Rhyton系列印花运动鞋也从7900元涨至8200元，1955系列手袋迷你号的定价已突破2万元，自新冠疫情爆发以来古驰已经连续四次涨价，古驰母公司开云集团此前表示下半年发售的Gucci Aria系列产品价格会继续上调；②法国奢侈品牌香奈儿一年半涨价4次，今年7月Chanel 19、Classic 系列中号手袋、Classic Jumbo Flap价格涨幅在10%~15%之间，Classic 系列大号手袋价格涨幅超过15%；③珠宝品牌卡地亚已于7月15日起上调部分产品售价，涨价幅度平均约为3%，具体而言卡地亚LOVE系列玫瑰金钻石经典手镯售价从7.95万元上涨至8.2万元，新系列Tank Must石英机械腕表（精钢皮表带）手表价格较此前1.88万元增加400元。

　　奢侈品涨价并未影响消费者的购买热情，中国市场购买需求依然强劲，甚至出现排队抢购的现象。疫情期间由于工厂停工导致产品原材料价格、劳动力成本、运输成本等费用上涨，这些无疑都是导致奢侈品价格上涨的主要原因。对于奢侈品涨价，部分消费者表现可以接受，毕竟奢侈品并不是人人都可以消费得起的商品，其象征价值远远高于使用价值，当获得商品的阻力变大，更容易增强消费者购买的欲望。一些经典奢侈品手袋，本身具有保值作用，涨价也属于正常现象。在奢侈品涨价之后，中国消费者的购买热情似乎并未受到影响，北京、广州、上海等地的奢侈品专柜出现排队“抢购”现象，高端腕表、顶级手袋等产品依然供不应求。

　　我国消费行业近年来呈现出非常明显的分化行情，总量偏弱但高端消费需求强劲，中国不断崛起的富裕阶层为高端消费市场提供强大支撑。根据招商银行(行情600036,诊股)《2021中国私人财富报告》，2020年中国个人可投资资产总规模达241万亿人民币，可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达262万人，这主要源于资本市场过去两年的快速升值，一二线城市房地产市场回暖，境内外IPO加速下新富裕人群不断涌现。预计到2021年底，中国高净值人群数量预计接近300万人，可投资资产总规模将突破90万亿，中国不断崛起的富裕阶层为高端消费市场提供强大支撑。