京东11.11大数据出炉！济南成山东购买力最强城市

　　2020年双十一的进度条已然拉进，京东平台在11月1日就开启了“全力输出”模式！目前看来，国民消费者的消费热情在这个“剁手节”已开始逐步提升，11.11期间，京东平台上多品类商品纷纷销量惊人。与此同时，“京东11.11区域消费报告”也已新鲜出炉，此次报告中，详细统计了全国各地11.11的销售数据 。其中，山东凭借优秀的购买力和独具特色的消费习惯实力出圈。

　　据京东大数据统计，2020年京东11.11期间，山东省购买力排名位居全国第5位，成交额同比增长表现迅猛。从销量来看，山东省热销产品TOP5为：手机通讯、家用电器、厨具、电脑办公、家具日用。可看出，山东省消费特色是家居消费趋于复苏。

　　从区域划分来看，山东购买力最强的城市为：济南、青岛、潍坊、临沂、济宁市；购买力最强县区为：滕州、胶州、金乡、龙口、平邑（按销量排名）。而从下单金额来看，黑马城市为临沂。与此同时，根据本省用户画像显示，全省用户中女性占比46%，年轻用户占比64%。

　　济南作为山东省会城市，其消费力的强劲首屈一指，成交额占全省四分之一左右，除3C类保持高增长外，大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏，而小家电的需求持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

　　而青岛也不甘示弱，该市成交额同比增速比济南高25%，而且与济南市的消费差距缩小了30%，看来面对青岛的“步步紧逼”，济南需要加油了！

　　除电器类外，全省酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅增长。当地消费者中，56岁以上人群同比增长30%以上，说明这个年龄的人群日益习惯线上消费，京东超市和生鲜商品最受欢迎；而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

　　山东高校众多，尤其在济南更是教育重镇，高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑，但值得指出的是，运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

　　在下沉市场中，山东省同样表现强劲，艺术品类商品成交额同比增长46倍，该省低线级城市成交额同比增长57.4%。据了解，2017年5月，京东已实现大件和中小件网络在大陆地区所有行政区县的覆盖，物流网络覆盖超过55万个行政村。

　　2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠，再塑中国消费者物流新的体验和标杆。在年初抗击疫情的行动中，京东全面开放多年来锻造的供应链、物流、技术、服务等核心能力，累计投入超过15亿元用于抗疫情、保民生、撑经济、稳就业。以新通路、扶贫助农战略推进下沉市场基础设施建设，并通过物流、金融双布局完善京东下沉市场全产业链。这成为京东服务下沉市场的重要保障之一。

　　山东知名品牌青岛啤酒、鲁花、海尔和海信等在这个11.11期间在京东平台的销量都有大幅增长，其中鲁花食用油6.18L定制版成为京东反向定制产品销量前十。

　　山东省特色农产品上行产品TOP5为：猪肉（成交额同比增长3.19倍）、肉制品（成交额同比增长2.71倍）、鲜菌菇（成交额同比增长2.09倍）、虾类（成交额同比增长1.8倍）、茄果瓜类（成交额同比增长1.43倍）；老字号上行产品TOP1为玉兔（成交额同比增长387%）、崔字牌（成交额同比增长232%）、五环（成交额同比增长186%）、宏济堂（成交额同比增长93%）、崂山（成交额同比增长72%）。因受环渤海工业区辐射，拉动相关领域农业商品的上行。

　　目前，京东物流在全国布局了530多个农特产地，通过整合供应链物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势，为更多优质农产品上行注入澎湃动力。

　　山东省主要品牌在京东11.11的火爆销售数据说明，在电商平台整合用户需求驱动、京东物流加速商品运转、京东数科金融支持升级等举措下，京东全面推进产业带和源产地的零售新基建，助力打造的新型数字化产业带下正在崛起，并进一步成为推动全球经济复苏的强劲发动机。

　　作为国内的经济大省以及农产品供应大省，山东始终是中国各大省市中的“老大哥”。近几年无数来自山东的优秀农产品通过京东完美上行，走入了更多国民的厨房。一方面助力厂商行业升级，一方面“无微不至”地满足消费者精细化需求，京东凭借可靠的物流和服务真正做到了“让消费者买得放心、用得安心”。