芒果TV上调会员价格 专家称长视频平台调价已成行业趋势

　　7月27日，“芒果TV会员频道”官方微博宣布，芒果TV将于2022年8月9日0点起，对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。

　　记者对比之前价格发现，此次芒果TV调整的主要是会员月卡和会员季卡价格。会员月卡价格由此前的25元/月调整为30元/月，连续包月价格从19元/月上调至22元/月，连续包季价格从58元/季调整至63元/季。会员年卡价格为248元/年，连续包年年卡价格为218元/年，年卡价格并未发生变化。

　　值得关注的是，去年以来，长视频平台纷纷上调会员价格。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受记者采访时表示，长视频平台相继调价是行业趋势。“在竞争加剧、引进成本加大，广告收入却下滑的背景下，以更大力度投入优质内容生产、进行版权变现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措。”

　　自去年以来，长视频平台陆续对会员价格进行上调。爱奇艺移动端会员价格在去年11月份和12月份进行过两轮上调，各类型套餐涨幅在15%至30%之间；腾讯视频在今年4月份宣布提价，包年会员价格从218元涨至238元；6月底，优酷宣布将会员价格调至月卡30元、季卡78元、年卡258元；而芒果TV此次调价是继年初之后的第二次调价。

　　陈端认为，长视频平台陆续提价，反映了行业普遍承压的现状。“长视频平台的生存压力来自多方面，一方面，贴片广告收入有所下滑；另一方面，受短视频平台分流影响，长视频平台的商业资源受到一些挑战；此外，内容制作进度也有不同程度延后。在此背景下，上调会员价格是缓解成本压力的现实选择。”

　　长视频平台提高会员价格是缓解成本压力的直接手段，但陈端认为：“长视频平台应注重打造优质内容IP，尤其是在内容IP价值分化态势明显的大背景下，加大内容引进、内容制作方面的成本投入，才能更好地维护平台吸引力和竞争力。”

　　对于此次会员价格调整，芒果超媒早已做好了充分的内容储备。

　　今年5月份，湖南卫视与芒果TV启动双平台融合，共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队和34个新芒计划战略工作室，打造了国内最大的内容生产智库，为平台构建了系统化的内容生产体系。据了解，“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色品牌已储备了39部匠心剧集。

　　芒果超媒相关负责人在接受记者时表示：“升级后的芒果TV会员权益，在内容、终端生态、会员福利、会员频道视觉、玩法等方面，都将有一系列新变化。”