雷军的“进化”

　　编者按：这样“放飞自我”的雷军，很少见。

　　日前在小米独立品牌红米Redmi发布会上，自爆会背任正非很多篇讲话的雷军竟然罕见地指名道姓怒怼友商，并放出“生死看淡，不服就干”这样的狠话，一改往日的温和作风。

　　有人说雷军变了，也有人说“黑化”了。不过笔者认为，在风云诡谲的互联网厮杀多年，这是雷军“进化”的表现，从温和走向凶猛。

　　雷军“反击”

　　雷军口里的友商指的是荣耀，发布会上的PPT上有这样一段话，“荣耀副总裁回应红米独立：与小米竞争早已结束，荣耀遥遥领先。荣耀高管喊话，欢迎友商跟随。”

　　很显然，这些言论是引发雷军不满的导火索。

　　此外，据传几天前在网上闹得沸沸扬扬的“真假4800万像素”事件，也间接导致了雷军此次“失常”。当时荣耀副总裁熊军民在知乎上发布了《同样4800万像素，三星GM1和索尼IMX586有什么差别？》的文章，文中指出Note 7没有采用最高端的摄像头传感器，引发网友热议，因此有人指责“红米4800万像素是假的”。

　　如此“新仇加旧怨”堆积在一起，雷军随即爆发。于是，发布会上，不同于以往温和的风格，他以“这几年友商一直在提性价比，但说实话，性价比与友商无关”为开篇，开始“死磕”友商。

　　接着从外观、芯片、价格等方面，与各个品牌进行了详细的对比，在介绍红米Note 7品质时，雷军甚至指着PPT上的竞品，自信地说，“要不要吊打荣耀8X啊？算了，给他们留点面子，再说下去我就要现场拆机了……”

　　谈到性价比，他指名道姓喊话，“友商就不要谈性价比了，华为那款打印机(众筹价格为499元)是ZINK技术，大家想要我们也可以做，大概二、三百块钱……”

　　雷军还主动提起“4800万像素”这个敏感话题，信心满怀地进行“科普”，“索尼IMX 586去年12月底才量产，如果我们用它，量产是来不及的”，随后话锋一转，调侃道，“所以友商以前经常共计我们饥饿营销、PPT手机，我说这不是PPT手机，不是在跟我抢卖点吗？有本事你们拿货来卖啊。”

　　末了，他不忘补充道，“还跟我假装科普，哪天把我惹急了，我也给你们假装科普，穿孔屏的多少技术不成熟的地方，友商有本事来呀。”

　　惹得台下的人先是楞了一下，待反应过来随即欢呼鼓掌，显然是没想到雷军会突然来这么一出。虽说商场如战场，同行如敌国，但哪怕底下早已暗涌四起，彼此之间最多不过是隔空喊话或者暗讽。

　　这样的雷军，或者说这样“放飞自我”的雷军，让人跌破眼镜之余，不免产生一种陌生感。

　　要知道，相比马云的天马行空、丁磊的佛性、马化腾的低调、李彦宏的内敛，这位操着一口浓浓乡音的普通话，口里念叨着“感动人心、价格厚道”的互联网大佬，一直以来给人的感觉是相对接地气的，他是戴着红领巾一本正经坐在母校课室里露出招牌式憨笑的“小学生”，是说着一口土渣子味英语，高喊“Are you ok”的“腼腆少年”，也是默默摸爬滚打数十年的“中关村劳模”。

　　对于这番“反常”，雷军在采访时解释说，“我们请了个大将搞了个Redmi，非要搞几篇文章跟我科普，是个人都会急了。”后来在个人微博上，他这样感慨，“小米创业八年来，真心被黑惨了。过去我一直提醒自己，要忍，但忍无可忍！Redmi发布会，放纵了一把，希望大家理解！”

　　两军对垒

　　诚如武侠小说里那句烂熟又经典的对白，“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨情仇”，更何况是狭路相逢的友商。

　　从诞生之日起，就注定了两家日后的竞争，大有一种既生瑜何生亮的既视感。

　　2013年7月31日，随着林斌、黄江吉、黎万强等6人的相继到位，雷军将性价比死磕到底，定价799元的红米手机在金山的一间会议室里横空出世，之后旋即在手机行业掀起一场腥风血雨。

　　很快，顶着互联网思维光环的小米，在雷军等人的带领下靠着性价比和互联网营销手段斜刺杀出，甚是风光，单单2013年就卖出了1870万台手机，销售额达到316亿元，对中兴、金立、华为、联想和OPPO等一众老牌手机企业造成了极大的冲击。

　　不过，后来性价比也成了小米的“原罪”，一个难以撕掉标签，“廉价机”就像是一种嵌入到小米骨子里的刺，扎得很深，可以拔掉，但伤筋动骨，而雷军极力想要撕掉。

　　据中国证监会官网公布的小米CDR招股书显示，价格低于1299元的红米手机，在小米全部手机销量份额中占比近8成，收入占比总收入一半还多，也就是说，红米承担了小米的销量任务。

　　在小米一步步逼近之下，嗅到危机的这些传统手机厂商决定“以其人之道还治其人之身”，相继推出子品牌应战，试图筑起一道护城河，先是中兴在推出努比亚，接着金立推出IUNI，OPPO上线一加，联想成立ZUK，此时的华为也顺势互联网新品牌——荣耀，各方阵势已摆出，一场硬战即将打响。

　　可以说，很大程度上，荣耀的诞生是为了对抗在线上一路飘红的小米，那是中国智能手机创业最动荡的时代。而按照雷军的说法，原本小米与华为一直相安无事，直到华为推出子品牌荣耀开始，“办小米之前我是华为的铁杆粉丝，我会背任正非很多篇讲话。我也多次跟大家说国产品牌要团结，枪口抬高一尺。”

　　在随后的竞争中，小米与荣耀频频交手，而华为往高端市场直逼苹果，值得一提的是，鏖战多年，如今的格局是：联想放弃了ZUK，金立关闭了IUNI，努比亚不温不火，一加苦苦挣扎，只有荣耀在与小米抗衡。

　　根据京东平台12日凌晨提供的数据，2018年11月11日当天，手机品牌销量排名前十的依次是：荣耀、小米、华为、苹果、vivo、OPPO、360、联想、锤子、一加和魅族。

　　雷军将红米从小米中剥离出去，挖来金立手机原总裁卢伟冰扛大旗，这就像是一个轮回，当初华为推出荣耀，是为了对抗小米，而如今红米单飞，是为了对抗荣耀。

　　棋逢敌手，难分仲伯，注定又是一场恶战！

　　（文章来源：电商报）