成龙代言魔咒难破？志高空调的衰败之路

　　空调热销的夏季又要到了，然而志高空调的日子似乎不太好过。

　　半年“卖血”两次

　　志高空调怎么了？

　　5月21日，志高控股（00449）发布公告称，于2019年5月21日，卖方（广东志高空调有限公司，公司间接全资附属公司）与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议，据此，卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业，出售事项代价为人民币4.5亿元。同时，卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

　　 　　据悉，出售的物业包括若干工业用地，总土地面积约404亩（约26.95万平方米），以及地皮上的厂房，总建筑面积约13.68万平方米。

　　上述交易完成后预计给志高控股带来未经审核除税前收益约6.57亿元人民币。而这笔钱也将用作一般营运资金，使集团能够增强其资金状况来应对即将到来的空调销售旺季。 　　其实这已经不是志高控股第一次靠贩卖资产来补充公司运营资金了。

　　今年3月31日，志高控股公布公告称，公司间接全资附属广东志高空调，拟向金和益公司、马俊霞、童志军及王峰，或指其中任何一名出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%，总代价人民币2.04亿元。

　　该交易完成后，志高控股预计录得出售事项未经审核收益约人民币1.23亿元。志高控股表示会将出售事项所得款项净额用作一般营运资金，以使集团能够增强其资金状况以应对即将到来的空调销售旺季。

　　短短半年年内两次出售资产“补血”，志高控股到底怎么了？据花朵财经报道，在其获得的一份志高内部文件截图显示，早在今年清明节前后，志高就被爆出已经发不出工资。该文件上称，“志高集团历史负债累累，资金极度紧张，总体经营绩效已连续数月为负数。”、“目前公司的主要工作是筹集运营资金，恢复正常生产。希望全体同事正视目前困难，有危机意识和大局意识，理解公司所处的境况和举措。”

　　 辉煌一去不复返

　　志高空调难自救

　　志高空调正式成立于1994年，在此之前志高的创始人李兴浩已经拥有了一个在当时特别赚钱的空调修理厂。从1994年到2005年，制冷行业迅速发展，赶上制冷行业黄金十年的志高空调也借着这个风口升级为国内家电巨头之一。

　　2005年，李兴浩从海信手里抢走了科龙技术老大郑祖义，而郑祖义的到来不但为志高带来了科龙风格的先进产品技术，也为志高打造了一个领先于行业的技术开发平台。随后两年，志高迅速发展，业绩不断上升，紧跟格力，美的，海尔的脚步，成功坐稳了行业第四，二线品牌老大的位置。 　　然而花无百日红，2009年落地的家电下乡政策成为了志高走向衰落的导火线。2009年到2012年期间的各种家电下乡补贴政策让各家电品牌获利巨大，失去前瞻性的李兴浩便在这波补贴中迷失了方向，于是志高开始走上了亏损之路。据2011年志高年报显示，志高控股2011年度总收入95.2亿元，较上年微升2.6%；企业盈利则从2010年的净利润4.549亿元急转直下为2011年的净亏损1.44亿元。

　　志高空成为当年唯一一家亏损的家电企业。

　　不过志高空调也没有停止过自救。

　　2014年，志高从格力手中“抢”来代言人成龙，并且签下十年代言合约。

　　 　　其实业界一直流传着一个“江湖传说”，成龙大哥代言的产品都将走向衰败。比如小霸王游戏机，霸王洗发水等。不知道是不是大哥的魔咒太灵，志高空调的销量一年低过一年。

　　无奈之下，2015年志高控股创始人、董事局主席李兴浩退居二线三年后复出，宣布：“我将从8月1日起重新出山，负责志高空调国内营销业务。”并在2016冷年开盘大会表示，志高要在2020年实现千亿营收的目标。2018年3月29日，志高控股公布2017年度业绩，公告显示2017年志高控股实现年营收破百亿，创历史新高。

　　好景不长，到了2018年，作为中国空调行业的丰收年，志高控股却格外悲催。志高控股2018年度业绩公告显示，2018年，该公司实现收益91.7亿元人民币，同比减少14.6%；毛利11.79亿元，同比减少31.3%；年度亏损4.8亿元，上年同期净利为4760万元，同比暴跌1109.2%；总资产99.65亿元，相比去年同期的106.05亿元减少了6%；资产净额17.98亿元，同比减少22.2%。

　　 半年内两次起火

　　志高空调被打脸

　　一直自称“高端空调引领者，掌握智能云核心科技，推崇工匠精神，专注每一个细节，锻造极致用户体验”的志高空调短短半年内已经发生了两起自燃事故。

　　 　　5月1日，消费者“手机用户2682523625”向黑猫投诉平台反映：“我在17年底在【苏宁易购(002024)、股吧】平台上购买了一台志高空调，今年4月24日晚十一点左右突然无故着火，经消防扑救之后损失惨重。

　　 　　4月16日，汕头的一名网友在黑猫投诉反映称，2019年4月3号下午1点，她家的志高空调内机在没有工作情况下产生自燃导致火灾，衣物床套衣柜等物品全部烧毁，家人也因救火导致肺部感染住院。事后，志高空调售后核对损失资料，消费者粗略统计损失近6万元，4月10日，志高空调售后负责人告知消费者只赔9千。

　　 　　从昔日与格力、美的、海尔一同称为空调行业“四大家族”，共同瓜分行业80%的市场份额，到如今发资金紧张，负载累累，质量问题不断，志高空调的辉煌已经一去不复返了。

　　本文是深蓝财经综合自花朵财经，中外管理杂志、时尚圈圈点、黑猫投诉等。