近几年关闭超6000个实体店 “一代鞋王”不再合脚？

　　达芙妮，曾是多少人的青春回忆，但如今，这个品牌却逐渐远去。近日，记者走访市场发现，曾经风靡大街小巷的一代“鞋王”达芙妮，如今已难觅踪影。

　　去年日均关店6家

　　根据达芙妮国际8月25日的公告，今年前6个月，达芙妮营业收入2.12亿港元，同比减少85%；净利润亏损1.41亿港元。

　　实体门店方面，由2019年6月30日的2208家大幅缩减至了2020年6月30日的293家，其中，今年上半年净关闭132个销售点。

　　记者查询发现，在2012年巅峰时期，其门店达到6881家，但随后就逐渐减少。其中，仅2019年，达芙妮门店总数就从2820家收缩至425家，日均关店6家。

　　达芙妮国际表示，未来将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

　　作为新的业务增长点，线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。

　　重庆已难觅身影

　　其实，作为国内较早的女鞋品牌，达芙妮可谓是一代人的回忆。

　　创办于1990年的“达芙妮”品牌，曾连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔，曾邀请刘若英、SHE等明星代言，广告以及店铺也曾铺满大街小巷。

　　8月28日，记者通过高德地图搜索关键词“达芙妮”显示，目前重庆地区共有15家店铺(专柜)，其中多数分布在区县。

　　但记者按照上面的地址走访发现，原本显示位于观音桥大融城和新世纪百货奥特莱斯店的专柜，均已不复存在。

　　“早在去年就撤走了。”新世纪百货奥特莱斯商场女鞋楼层销售人员表示。而大融城同楼层的销售人员则表示“不知道，没看到过”。

　　“二十多年前，如果能拥有一双达芙妮的鞋子，都会觉得自己时尚了很多，达芙妮品牌的女鞋价格在那个年代也并不便宜，一双鞋子都是两三百，但近几年就越来越少看到店铺了。”一位消费者如是说。

　　记者看到，对于达芙妮关闭实体零售业务，引起不少网友惋惜，有微博评论表示，以前的梦想就是拥有一双达芙妮。不过，也有不少网友吐槽，称达芙妮的款式和设计没跟上消费者的变化，真的过气了。

　　老品牌纷纷陨落

　　其实，从整个女鞋行业来看，除了达芙妮，80后、90后熟悉的女鞋品牌中，还有德尔惠、百丽等多个品牌在近两年都出现了转折性的变化，遭遇发展困境。

　　对此，着名经济学家宋清辉表示，近年来，越来越多的传统明星鞋企陨落，它们的原因无外乎都涉及战略失误、缺乏创新精神、没跟上市场变化等。例如达芙妮走到如今的困境，除了行业的不景气，更多的就是品牌自身没有跟上市场变化，故步自封，同时，还错失了电商化的最佳时机，导致消费者和投资者对它失去了信心。如今，除了加速模式变革和产品创新外，别无他法，退出实体零售转战线上，或许能够短期挽救达芙妮的业绩，但长期具体效果如何仍尚待进一步观察。

　　不过，在服装零售行业专家闵光亚看来，在越来越多鞋企被淘汰的同时，一些品牌也找到了自己的突破道路。如李宁和安踏，在经历过数年的阵痛期后，它们都把老品牌玩出了新花样，登上国际时装周走秀、牵手明星推出联名鞋款，终于在今年均迎来了自身的高速增长。闵光亚说，当陈旧的鞋服零售行业撞上新兴消费者的个性化需求，行业转型升级已迫在眉睫。