券商聚焦交银国际：电商达人直播持续去中心化 平台更多扶持中腰部主播、店播

　　凤凰网港股|交银国际发研报指，12月21日，头部电商直播主播薇娅由于偷税问题被处罚，此前也曾有其他电商主播受到处罚并被关店。

　　交银预计电商直播2021年交易规模2.2万亿元人民币（下同），两年复合增长率131%，占电商GMV比例16%，淘宝目前店播/品牌自播比例为6:4。2020年全行业头部前50/头部2大主播GMV，占整体电商直播GMV约13%/5%。

　　对电商平台，单个头部KOL主播GMV占全平台交易规模比例不到1%，对平台收入直接影响不到0.5%。交银认为本次审查是要引导快速爆发的电商直播行业健康发展，短期内应不会有新的超头部主播出现，中腰部主播将部分分流消费者。

　　交银认为，本次事件将加速电商直播的去中心化，店铺直播占比继续提升。直播为商家的营销工具，适应用户对内容接受方式由图文到视频的转变。