快手集团层面首次盈利 程一笑：已组建大模型研发团队

　　|新消费日报5月23日讯（记者 李丹昱）昨日晚间，快手科技（01024.HK）发布截至2023年3月31日止三个月的业绩。报告期内，快手营收252.17亿元，同比增加19.7%；净亏损8.76亿元，调整后净利润4200万元，同比转亏为盈，首次实现上市后的集团层面整体盈利。

　　5月22日收盘，快手涨6.89%，报53.50港元/股。

　　同时，快手公布上市后首份回购计划。公告显示，快手董事会宣布计划于今年5月22日至2024年股东周年大会期间，将在公开市场回购公司股票，总金额不超过40亿港币。

　　在财报后电话会上，快手CEO程一笑透露，一季度，尽管大部分广告主对2023年的宏观经济和消费趋势恢复仍持谨慎乐观态度，但传媒资讯、医疗、金融、教育等行业仍然表现出较好的恢复趋势。同时，程一笑在电话会上披露快手目前已经组建大模型研发团队。“当前模型还处于训练阶段，我们暂时还没有明确的对外发布计划。”

　　首次披露用户使用时长 广告收入主要来自内循环

　　财报显示，2023年第一季度，快手平均日活跃用户为3.743亿，较去年同期3.455亿增长8.3%；平均月活跃用户为6.544亿，较去年同期增长9.4%；每位日活跃用户日均使用时长为126.8分钟，去年同期为128.1分钟。截至2022年底，快手互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。

　　一季度，快手收入主要来自线上营销服务、直播、其他服务。其中，线上营销服务收入为131亿元，同比增长15.1%；直播业务收入为93亿元，同比增长18.8%；其他服务收入为28亿元，同比增长51.3%。

　　2023年第一季度，快手电商交易总额（GMV）为2248亿元，较去年同期的1751亿元增长28.4%。

　　快手线上营销收入增长主要由内循环广告收入拉动。电话会上，程一笑称，从行业趋势上看，游戏、传媒资讯和电商零售仍是增速恢复的主要动力，另外金融、教育等行业也随着快手产品链路优化和重点客户的攻坚专项，配合相关的支持政策，成为外循环效果类广告逐步恢复同比增长的重要支柱。

　　程一笑表示，预计在暑期充沛流量刺激下，传媒资讯行业投放会逐步增加；游戏行业结合近期游戏厂商较多的新品首发，及部分客户对暑期流量的明确诉求下，游戏广告也会在暑期进入消耗高峰期。“基于此，我们对下半年开始外循环效果广告恢复正增长的信心会更强。”

　　而快手直播收入的增长主要益于平均月付费用户和月度付费用户平均收入的同比增长。具体而言，平均月付费用户同比增长6.4%至6010万，而月度付费用户平均收入呈两位数同比增长。

　　市场低价竞争激烈 快手将推广泛货架电商

　　随着京东、淘宝、拼多多等头部电商平台开启“低价竞争”，快手的增长空间受到一定挤压。

　　电话会上，程一笑认为，目前电商行业的规模仍在增长，快手仍有机会。

　　“目前短视频GMV占比在低单位数水平，未来仍能贡献较大的增量。” 程一笑在电话会上表示，快手的商品品类也在不断地丰富，优势的服饰品类，保持高速增长；其中，运动户外增度比较明显，快消、家居数码GMV占比持续提升，家用电器客单价较高产品的GMV涨幅更快，生鲜花宠目前属于GMV占比较小的品类，但增长势头强劲，子类目如茶叶同比涨幅近三倍。“在拥有流量优势的前提下，我们的电商月活跃买家渗透率一季度稳定在15%左右，仍有较大的提升空间”。

　　随着商品基建逐步成熟，快手新商城服务的试水也在持续推进。

　　据程一笑透露，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，做好商城准入并提升效率，也有计划进行商城服务的一级入口测试。

　　新消费日报了解到，目前，快手泛货架GMV占比超10%，其中“猜你喜欢”及搜索GMV一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中搜索的渗透率高达69%，凸显出用户在快手平台愈发成熟的购物心智。

　　“预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续提升。”程一笑说道。

　　海外扩张策略改变 已组建大模型研发团队

　　从财报来看，海外业务仍是快手持续盈利的挑战之一。财报显示，2023年第一季度，快手海外业务收入为3.38亿元，同比增长超6倍，经营亏损超8亿元，整体营运亏损收窄45.1%。

　　亏损收窄与快手改变海外扩张策略息息相关。

　　在持续亏损压力下，快手海外业务负责人多次变更，但始终没能达到与TikTok竞争的规模。从财报来看，快手已经不在将海外业务作为重要营收来源，而是将重心继续放在国内品类拓展、市场挖掘。

　　在改变策略后，快手在海外仅集中在巴西、印尼等核心市场。电话会上，程一笑也并未过多提及海外市场。

　　但程一笑在电话会上披露了快手大模型研发团队进展。

　　据他介绍，快手目前已经组建大模型研发团队，并依托过去在AIGC算法和大规模语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型开发和训练，各项进展顺利。“当前模型还处于训练阶段，我们暂时还没有明确的对外发布计划。”

　　程一笑表示，关于AI在短视频领域最可能率先落地的应用场景的思考，也是目前快手正在努力推进的方向主要有：搜索方向，类ChatGPT模型可以拓展搜索边界，从当前的站内短视频搜索拓展到全网搜索，同时还可以通过内容生成的方式带来更好的搜索摘要和问答，提升用户的搜索体验；其次是AIGC辅助生成图文视频，赋能用户降低创作门槛，提升作品的质量和多元化。