广汽本田上半年逆势增长 稳中求变实现高质量发展

　　在过去1年半的时间里，我国汽车市场急速降温，汽车产业也就此迎来了新的转折点，传统车企与新能源车企可谓如人饮水，冷暖自知。

　　数据显示，今年上半年，我国乘用车累计销量995.4万辆，同比降幅高达9.3%，而广汽本田则逆流而上，其上半年累计销量近39.5万辆，同比增幅高达16.4%，全系产品在整体市场的占有率同比提升35.4%，全国共有30个省份市占率提升。

　　与此同时，今年7月，随着一辆极光蓝的第十代雅阁锐.混动缓缓驶下生产线，广汽本田累计产量已达成700万辆，成为【广汽集团(601238)、股吧】（601238）旗下首家累计产量达700万辆的企业，在国内合资车企中处于领先行列。

　　事实上，广汽本田始终在一步一脚印地用自己的节奏前进，从0至100万辆的达成经历了8年，而从600万辆到700万辆仅用了16个月的时间。在以用户为中心的服务理念下，广汽本田不仅实现了速度稳健的增长，更实现了高质量的增长。

　　“精品车战略”成效显着

　　“精品”是广汽本田坚持追求的目标。得益于广汽本田精品车战略，其旗下雅阁、飞度、奥德赛等车型深受消费者的青睐。

　　第十代雅阁(ACCORD)在中高级车市场持续逆势走强，6月销量近2万辆，同比增长35.4%；上半年累计销量近11.2万辆，同比增长57.3%，连续三个季度在同级别细分市场获得销量冠军。

　　凌派作为广汽本田旗下一款全新战略中级车，是继雅阁之后的第二支柱品牌，上市至今，其销量已突破10万辆。今年1至6月，凌派累计销售超7.1万辆，同比增长31.1%。特别是6月，销量达1.27万辆，同比增长26.8%，连续4个月实现销量过万，在同级合资车型增长率中领先。

　　冠道(AVANCIER)历经中国市场三年考验，收获20万粉丝信赖，上半年累计销量达到3.5万辆，其中6月销量为5939辆，销量强势回归。其中，370TURBO车型半年累计销售近1.4万辆，占到冠道(AVANCIER)整体销量的38.6%。

　　此外，飞度(FIT)上半年累计销量近8.4万辆，同比增长56.2%，其6月销量为1.56万辆，同比增长9.1%，同级市场领先；而缤智(VEZEL)和奥德赛(ODYSSEY)在上半年销量表现同样出色，上半年分别累计达成5万辆和近2.1万辆。

　　值得一提的是，面对未来汽车消费电气化趋势，以及低碳节能的时代主题，广汽本田适时引进搭载本田第三代双电机混合动力系统的车型，这也使其成为广汽本田新的销量增长点。

　　据悉，今年上半年，第十代雅阁锐.混动累计销量突破1.6万辆，占第十代雅阁半年销量的14.7%，单月销量最高达3731辆，稳居国内中高级混动轿车销量冠军；而奥德赛锐.混动以七座MPV+iMMD的优势组合，上市两月累计销量达4748辆，占奥德赛品牌总销量的54.6%。

　　对此，广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华曾向媒体表示：“为灵活应对市场变化，上半年公司适时调整了销售节奏，保持两位数的增长，同时，广汽本田将坚持精品车战略，以差异化的产品价值满足消费者个性化和多样化需求，争取实现全年销售目标，取得更好的业绩。”

　　不难看出，无论面临什么挑战，广汽本田都恪守以更好的产品、更好的技术作为突破口，同时，也正是基于对市场的敬畏、对用户的感恩，对体系能力的持续改造，始终为消费者带来最好产品和服务的理念，让广汽本田在未来道路上稳健进发。

　　以“创”应“变”实现高质量发展

　　当前，个性化、智能化、电动化、年轻化逐渐成为时代潮流，各大车企积极寻求改变，通过创新实现突破。而广汽本田深知企业发展离不开顾客满意度，没有优质服务就没有客户。广汽本田秉承“尊重人、三个喜悦”的理念，提供“超越期待”的高质服务，努力让梦走得更远。

　　众所周知，无论是“品质”、“渠道”，还是“营销”，最终都要通过“产品”这一载体进行呈现。

　　除现有车型之外，首款搭载SPORT EV的纯电SUV VE-1将于第三季度正式交付用户。而EV动力的加入，将助力顾客实现兼具驾驶乐趣与节能环保的移动梦想。

　　届时，广汽本田将完成自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV的最强动力布局。广汽本田不放弃每个细分领域，构筑起最稳固的产品阵地。

　　其次，是被广汽本田视为生命线的“品质”，700万产量就是700万品质保障与坚守。广汽本田拥有卓越的工厂制造实力与严苛的品控体系，坚持“质”贯始终，不断树立行业品质标杆。凭借对品质的执着，广汽本田赢得了宝贵的用户口碑和扎实的品牌积淀。

　　这从旗下车型在各自细分市场上的保值率便可略见一斑。

　　据中国汽车流通协会发布的《2018年度中国汽车保值率报告》显示，雅阁(ACCORD)、飞度(FIT)、奥德赛(ODYSSEY)在去年获得各自细分市场保值率均为第一；缤智(VEZEL)的保值率为第二。

　　与此同时，广汽本田对渠道的重视同样值得关注，广汽本田一直坚信，企业发展离不开顾客满意度。截至今年6月，已有526家店完成了广汽本田全新标准特约店的升级。通过更直观的视觉体验，消费者会加深对广汽本田的了解与认可，从而提升销售终端竞争力。同时，特约店进一步锻造“金牌服务”，建立“客户经理制”为用户提供一对一专属服务，让客户从选车、买车到用车一路“喜悦”。

　　数据显示，上半年广汽本田服务客户数提升8%，客户满意度提升3%，广汽本田得到更多客户的信赖。

　　而“深耕用户”式的“营销”则是从不辜负用户“一日本田，终身本田”期待的最好证明。

　　以90后用户为例，广汽本田迎合年轻人喜好，用更带感的创新形式实现与年轻人沟通。据了解，2019年上半年，广汽本田90后年轻用户占上半年累计用户的30.6%。

　　不难看出，广汽本田持续在产品、品质、渠道、营销四个维度大手笔投入，不光是让用户拥有移动出行的安全性，还要让用户享受科技进步带来的便捷性，全面塑造“持续创新、值得信赖、富于洞察、年轻于心、鼓舞人心”的品牌形象。同时，广汽本田也会与特约店、用户形成共赢、多赢的全新格局，为可持续性发展注入新的能量。

　　而这也正如广汽本田执行副总经理郑衡所言：“无论外部环境如何，广汽本田始终保持应有节奏，一方面维持高度的市场敏锐度，另一方面有策略地进行全体系激活，稳扎稳打维持更高的发展质量。广汽本田不仅要成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’，更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’”。文/万戈