再做“带货女王” 董明珠宣布618直播“玩大的”

　　继本月1日的“格力品牌日”直播创下了65.4亿元的销售纪录之后，格力电器（000651）6月12日宣布将在6月18日当天由格力电器董事长兼总裁董明珠继续携手经销商在格力董明珠店等平台再次开展“智惠618·健康生活家”直播活动。

　　与以往董明珠在直播间推广格力产品的形式不同，这次董明珠要玩“更大的”，直接在珠海国际会展中心现场搭建了全套智能家居生活场景，届时将有多位重量级嘉宾沉浸式体验格力打造的健康品质生活。据格力方面透露，此次直播将围绕“科技力量”“智能生活”“董生活，懂生活”等主题，现场将展示格力打造的客厅、厨房、卧室、儿童房、阳台等全套智慧家居场景，董明珠与参加活动的重量级嘉宾将沉浸式体验格力的全品类生活电器。

　　从第一次抖音直播试水，到即将到来的“智惠618·健康生活家”全网直播，在不到两个月时间内，董明珠与格力已经成为国内直播频率最高的家电品牌。4月24日晚，董明珠首次现身抖音直播平台，透过直播镜头展示格力的产品和硬核的技术。在为期一个小时的直播中，观众总数达425.6万。不过，当天的销售额并不理想，董明珠也被媒体称“直播翻车”。不过，这并没有打消董明珠直播的念头。半个月后的5月10日晚，董明珠再度上阵快手直播平台。当晚，“格力董明珠店”等账号在快手直播平台销售破3.1亿。

　　五天后的5月15日晚，董明珠又带领格力旗下50多款产品现身京东直播间。当天的直播吸引平台观看量745.12万，点赞2828.8万。当晚，董明珠在京东平台直播销售额突破7.03亿，实现了直播2分钟销售额破亿、8分钟破2亿、1小时达4.28亿的销售成绩。

　　半个月后的6月1日，格力“健康新生活”品牌日直播活动在“格力董明珠店”等平台同步上线。董明珠与任泉、王自如、李海川、姜华、王羽潇等嘉宾共同直播。本次活动实现了直播2分钟销售额破亿、上半场直播销售额破10亿、全天销售额65.4亿的亮眼成绩，再次刷新销售记录。

　　形式上不断翻新，销售成绩单也屡创新高。董明珠从两个月前的“直播小白”成为了如今公认的“带货女王”。对此，董明珠坦言“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”

　　6月18日董明珠这场更大手笔的直播能不能让格力的销售额再创新高？人们拭目以待。文/北京青年报记者张钦