落地重庆解放碑 顾家家居实力担纲“顶流IP”

　　随着8天小长假的到来，一场红红火火以“中国人的家”为主题的“中国潮创意概念节”也画上了圆满的句号。

　　“中国潮创意概念节”由人民日报文创主办，落地于重庆的网红打卡地――解放碑步行街，古典东方美学与现代设计观点在这里交织、碰撞，呈现出一场独属于中国人的国潮家居盛宴。凭借时尚、高颜值的产品外观，以及舒适、实用的功能性，顾家家居（603816）旗下顾家布艺新品备受众多时尚达人的青睐，活动期间，无数参展者选择顾家家居展区作为合照的背景，颜值超高，精致满分，人气居高不下。

　　不再仅仅是一个只有家居行业才知道的家居大牌，顾家家居已然蜕变为一个消费者认可度极高的顶级流量IP。

　　亮相“中国潮创意概念节”的顾家家居收获众多人气

　　从家居大牌到顶流IP，顾家家居是如何做到的？

　　品牌形象的升级和蜕变，是企业在产品、店态、渠道、营销等方面综合革新产生的结果。总结顾家家居的蜕变之路，从庞大而繁复的顾家品牌体系中进行层层剥离、梳理，才会发现，能够取得如此大的突破，顾家家居做好的这两件事功不可没。

　　第一，以用户为中心，赋能产品年轻化、时尚化、国际化。

　　这是一个空间范围的横向指标。产品是品牌的核心竞争力，尤其是家居产品，消费者对其有着更高的外形要求和使用体验。

　　以这次的“中国潮创意概念节”为例，顾家家居呈现了两大新品：“普里亚”鹿皮绒超纤布沙发和“蓝梦年华”科技布软床，还有加持5G睡眠系统的顾家床垫，科技感，从美感、品质感，全方位满足了用户的需求。

　　“普里亚”沙发整体呈烟灰绿色，时尚年轻，与棉麻提花的抱枕相映成趣，简繁相错，让整个沙发更具精致感与青春活力。造型轻盈灵动，靠包可移动，加上超耐磨易打理的麂皮绒超纤布面料，让坐躺都更加舒适；14cm金属高脚设计，让空间更加通透之外，也方便机器人进入清扫，解放双手，深得年轻人喜爱。

　　顾家家居“普里亚”鹿皮绒超纤布沙发，质感满分，细节彰显整体空间的精致感

　　“蓝梦年华”科技布软床结合当下最潮的国际设计元素，以独有的松石蓝花色和流畅轻盈的线条精致细节设计，渲染了青春活力而略有些朦胧的睡眠氛围。同时高靠背、分段式靠包靠的设计，不仅在视觉上带来舒适感，更能分段支撑头部和肩颈、承托腰部压力，保护腰椎和颈椎。5G睡眠系统则从皮肤、肌肉、骨骼的肌体感知开始，层层深入，通过温感、触感、回弹感、舒缓感、承托感五个维度的科学量化指数，来衡量每一张床垫，重塑健康睡眠系统，助力深度睡眠。

　　顾家家居“蓝梦年华”科技布软床与国潮空间完美融入，为使用者带来舒适感与时尚感兼备的睡眠体验

　　第二，重构输出内容，结合时代背景优化品牌的营销路径。

　　时空的纵向变化也给了顾家家居极大的思考。新零售、数字化、直播带货等新鲜事物的出现，为顾家家居了解新生代用户，贴近年轻群体带来了更多元的途径。

　　顾家家居以年轻化、个性化的品牌调性，贴近主流消费人群

　　继2018年顾家家居旗下子品牌――顾家布艺牵手何穗，宣告品牌的时尚化战略之后，2020年3月21日，顾家家居正式宣布品牌形象全面升级，通过更潮更简约的全新logo，增强品牌时尚表现力，打造消费者品牌的同时，也以更高级的美学表达，让顾家家居进入更多国际视线。

　　营销方面，顾家家居也在传播的内容和方式方法上进行了创新。不再以大量的品牌露出而“刷存在感”，而是将时尚化、年轻化、国际化的产品嵌入更多年轻人喜闻乐见的活动场景中。联合腾讯游戏、腾讯视频，顾家家居携手海量爆款IP与优质内容亮相三里屯，通过青春游戏、浪漫公主、音乐轰趴等主题的居室空间，让消费者在实实在在的场景中，体验梦想落地为现实的喜悦；还有这次的“中国潮创意概念节”，偌大的场景空间，顾家家居的产品展示只在其中占据冰山一角，可“帮我请个假，我的床离不开我”、“出门看遍花花世界，回家享受顾家生活”等态度文案，从一开始就已经牢牢锁住了消费者的心，在顾家家居的沙发、软床上，他们尽情释放着内心的“小野兽”。

　　趣味文案彰显顾家家居的年轻态度

　　不止重庆、北京等的线下落地，顾家家居在线上的品牌推广也将精致、时尚的场景体验真实呈现给消费者。两度独家冠名天猫双十一晚会，连续参与全民一年一度的购物狂欢；吴晓波的淘宝直播首秀，顾家家居选取与直播间主题相符的产品呈现，将新中产阶级所代表的品质生活诠释；独家冠名AM连连直播间，见证马云和王菲的线上首度合唱，顾家家居在一次次的看似不经意的亮相中，将精致、有品的品牌调性植入消费者心智，用超越产品的功效价值，渗入品牌的情感价值，与消费者建立起良性、正态的情感交流。

　　顾家家居产品借由各大线上流量平台，呈现给消费者，带来品质、时尚、精致的居家生活

　　除此之外，顾家家居在服务、渠道等方面的表现也可圈可点，这些作用力汇聚一处，共同提升了顾家家居的品牌调性和市场口碑，为顾家家居筑起一道坚固的“护城河”。

　　稳坐顶流IP的宝座，顾家家居的品牌蜕变之旅不会止步。如何更精准聚焦消费者需求进行产品研发，如何更深刻地将家居品牌特性与消费者生活产生链接，如何更全面为消费者带来更优质的服务……顾家家居正在砥砺而行。

　　：张超