2020年中国学生平板电脑行业市场现状和竞争格局分析 出货量大幅下滑

　　从出货量来看，2020年第三季度中国平板电脑市场出货量约690万台，同比增长21.7%，三季度学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%，主要是由于学生平板新品的定价过高，以至于在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势。从学生平板厂商出货量来看，步步高（002251）、读书郎和优学派位列前三。

　　平板电脑强势复苏，三季度出货量大幅增长

　　根据(IDC)发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年中国平板电脑市场复苏，全年出货量达2241万台，自2015年以来首次出现反弹，同比增长0.81%。2020年前三季度，平板电脑出货量达1725万台。

　　分季度来看，2020年第三季度中国平板电脑市场出货量约690万台，同比增长21.7%。“新冠疫情”带来的需求增长以及人口普查项目的大单采购，让中国平板电脑市场创下了自2014年以来单季最高同比增幅，其中Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约334万台，同比下降11.6%;Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)出货量约357万台，同比增长87.9%。

　　内忧外患下，学生平板遭受冲击

　　从学生平板出货量来看，2020年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约122万台，同比下滑22.1%。在平板电脑市场需求普遍增长的背景下(普通平板同比增长21.7%)，中国学生平板市场遭受冲击，出货量明显下滑，下滑幅度甚至超过疫情期间。

　　根据IDC分析认为，中国学生平板电脑出货量下降主要是由于学生平板新品的定价过高，以至于在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势。学生平板陷入“内忧外患”局面，导致其出货量下滑明显。

　　2020年Q1之前，普通平板厂商并没有植入教育资源;而到2020年Q3之后，植入教育资源的普通平板占比已经提升至28%，而未来这一比例还会继续增长。具备了教育资源和管控系统，再加上硬件配置和计算能力上的优势，因此很多家长会最终选择放弃学生平板，转而购买普通平板给子女使用。另外，大部分家长还希望平板电脑在给孩子学习使用之外，自己也可以拿来用于办公，娱乐等其它使用，使用的多样化进一步促使了家长最终选择普通平板电脑。

　　步步高出货量第一，科大讯飞（002230）增幅第一

　　从学生平板厂商来看，2020年第三季度步步高依然位居第一，出货量占比为38.4%;读书郎保持第二位，出货量占比为14.5%;优学派处于第三位，占据13.3%的市场份额。小霸王排名第四位，市场份额占比6.1%。快易典凭借4.7%的市场份额，上升一位，占据第五位。值得关注的是，科大讯飞凭借不错的产品竞争力和线上渠道的宣传促销，成为第三季度学生平板市场出货量同比增幅最大的厂商，出货量同比增长接近25%。