糖酒会热点：燕麦大佬西麦食品新战略即将强势来袭

　　糖酒会热点：燕麦大佬【西麦食品(002956)、股吧】新战略即将强势来袭

　　4月的成都格外热闹,受疫情影响憋了两年的春季全国糖酒会(业内简称“春糖”)即将拉开帷幕。这场有酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”之称的“春糖”,今年将会是糖酒会历史上展览规模最大的一届,同时恰逢“十四五”开局之年,中国经济稳步进入高质量发展快车道,众多厂商信心倍增早已集结成都,各界人士对此届春季糖酒会高度关注。

　　据了解,各大食品酒类厂商早已迫不及待,做足准备竞相与数以十万计的经销商、行业专家一同挖掘行业前景和市场新商机。其中,在燕麦食品界占据绝对领头地位的西麦食品（002956）品牌升级战略发布会进入倒计时,未开先火惹来众人瞩目,率先在成都掀起了本届春季糖酒会第一浪高潮,加上“燕麦第一股”的头衔,更是引发食品行业、资本市场、经销商们的聚焦,行业人士称,西麦这场战略发布会将是本届“春糖”开幕前食品领域的“大事件”。

　　一位来自山东的经销商刘先生在采访中表示:“我和同样是经销商的朋友提前到的成都,早点来了解一下西麦食品推出的新品和新政策,看看能不能提前锁定新商机。”

　　据悉,2021西麦品牌升级战略发布会将于4月3日上午在成都礼遇天下宴会中心举办,西麦食品相关负责人透露,在品牌、战略、新品、渠道等几大方面的革新是这场战略发布会的核心。如今年轻消费群体快速崛起,如何锁定他们成为西麦的忠实顾客,为了进一步赋能广大经销商,给经销商创造更大价值,品牌形象和品牌IP将迎来全面升级,一项燕麦食品行业前所未有的产业链联盟计划也随之启动。此外,随着冷食燕麦市场的快速增长,在夯实热食燕麦市场龙头地位的基础上,西麦食品继续发力冷食休闲燕麦系列,包括在新零售渠道、线上分销商及冷食休闲新品经销商方面着力拓展及建设,同时还将推出一款战略级新品――益生菌酸奶块燕麦片。

　　业内人士分析,西麦这场发布会之所以备受业界期待,主要跟现行的战略政策、消费趋势、市场潜力以及品牌自身硬实力息息相关。在健康中国战略实施下,食品行业在国民健康方面责任非常重大,换句话说食品行业升级势在必行,不仅让老百姓吃得健康,必须吃得安全,健康类食品势必是食品行业接下来的热点,恰好西麦燕麦符合这样的健康大背景。

　　同时,消费者对健康食品的需求也与日激增,多个零售渠道数据显示,健康食品中燕麦片销量大幅增长,我国燕麦片人均消费金额已逐年呈现增长态势,并且增速较快,整体燕麦市场规模百亿。作为行业大佬的西麦燕麦市场增量自然是首当其冲,成为全球第一的中国燕麦谷物品牌(数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研)。

　　可见,从健康中国大战略、所属领域再到市场空间,西麦食品为经销商们提供了广阔的前景,为他们抓住燕麦食品市场成长的新逻辑。业内人士纷纷认为,经销商想要做大做强某个单品,选对品牌很重要,一是这个领域有没有成长空间,二是品牌市场份额大不大,无疑西麦食品占据了这两点核心。

　　此外,在这片燕麦蓝海里,相比其他的进入者,西麦食品是唯一一家燕麦行业全产业链的上市公司,已在燕麦食品领域深耕27年,是国内最大的燕麦食品加工商,健康安全的品牌形象早已深入人心。无论是消费者还是业内人士,谈及西麦燕麦时大家的统一印象标准是:原料产地好,产业链全,吃得安全,是真正的可以实现“从田间到餐桌”的燕麦品牌。全国经销商正是看到了西麦恪守品质安全的高标准,因此成为他们几十年来一直坚定追随西麦的原因之一。