片仔癀换帅后“烧了一把火”

　　产品一粒难求、股价一路上涨，风头正盛的片仔癀（600436）（600346）交出了自4月份换帅后的首份成绩单。片仔癀公告称，今年上半年实现营业总收入38.49亿元，同比增长18.56%；净利润11.14亿元，同比增长28.85%。

　　净利润增长28.85%

　　上半年，公司营业利润同比增长30.23%、利润总额同比增长29.48%、净利润同比增长28.85%、扣除非经常性损益的净利润同比增长29.87%。公司将主要原因归结于核心产品片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司（合并）的销售增加导致营业利润增长所致。

　　分季度来看，片仔癀今年第一季度实现营业收入20亿元，净利润为5.65亿元；第二季度的营业收入和净利润均比第一季度略低，分别为18.49亿元、5.49亿元。

　　今年以来，片仔癀拳头产品片仔癀锭剂遭哄抢，原价590元/粒的药物在网上甚至被炒到了上千元，线下门店出现了缺货和限购现象。

　　对此，片仔癀曾在互动平台表示，公司高度重视，已经报请相关部门进一步加大监督和查处力度，并采取一系列措施，坚决维护市场秩序。采取的措施包括稳定供应量、规范终端销售、拓展销售渠道、增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应等。

　　化妆品打开新市场？

　　就在今年4月8日，公司公告称刘建顺因个人身体原因提前退休，董事会选举潘杰为新一任董事长。公开资料显示，潘杰曾在1999年至2014年在片仔癀公司工作，历任片仔癀集团副总经理、上市公司总经理；2014年后在片仔癀大股东漳州九龙江集团任董事长。

　　公司换帅是否带来战略的波动？实际上，近年来，片仔癀一直持续推进“一核两翼”战略，在推进核心产品片仔癀锭剂及安宫牛黄丸等产品的销售之外，加强以日化产品、保健食品为两翼的业务发展。

　　而在此份业绩公告中，也多次提及了控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司的销售增加对公司业绩的增厚作用。

　　记者在多家片仔癀体验馆看到，线下门店已经不再只是卖药，而是专门开辟了日化产品专区。面霜、洗面奶、乳液琳琅满目。据悉，经过几年的产品升级和打造，片仔癀化妆品已形成了中高端护肤产品线，大众护肤产品线，以及特色特殊护理系列产品线多线并行的布局，在跨界上走出了自己的一条路子。

　　数据显示，2020年片仔癀化妆品总营收达到6.11亿元，同比增长42%；2017年到2020年，总营收从2.02亿到6.11亿元，三年间年均复合增长42.30%。

　　片仔癀在2020年的年报中，也表达了对布局日化板块的信心。公告中指出，随着国民经济的持续发展，居民可支配收入不断增加，消费者的需求、购买能力不断提升，消费者对化妆品的需求也呈现出更加精细化、专业化的趋势。

　　记者注意到，随着日化板块的发展，片仔癀在销售费用上的投入也逐年增长。2020年，片仔癀销售费用高达6.47亿元,同比增长23.65%。但与此同时，研发费用仅为9755万元，同比下降18.32%。

　　随着老字号换帅，新一届领导班子走向台前，这种重销售研发的顽疾是否会得到改善？ 记者注意到，就在4月24日2020年度董事会工作报告上，片仔癀董事会重申要强化科技创新推进新药研发，强化营销创新与管理，争取2021年营收、利润实现两位数增长。