“全球好物节”同步“双11”开启

　　在今年“双11”开启的同时，由蓝色光标（300058）集团旗下蓝标传媒主办的首届“GO DAY全球好物节”同步开启。据悉，首届“GO DAY全球好物节”已于10月11日拉开序幕，而覆盖全球的直播活动则在太平洋夏令时间10月31日早9时打响。

　　据统计，截至北京时间11月1日早8点,“GO DAY全球好物节”已触达超1亿的海外受众。在仅一个月时间，好物节的Facebook主页就吸引到了近7万的海外粉丝关注，实现了数百万的社媒互动，目前数据还在不断攀升中。而在11月1日凌晨4点落幕的首届全球好物节直播活动中，更是创下了直播间累积观看人数64万，最高实时观看人数超1.2万人的”开门红”战绩。

　　“我们举办这个活动的目的是要用全球流量讲好中国故事。”蓝色光标传播集团首席执行官潘飞接受经济日报记者采访时表示，首届“GO DAY全球好物节”精挑细选了15家中国品牌，是为了帮助中国品牌做好海外营销，树立品牌形象，也让全球人民正确认识中国品牌，未来这一活动的参与品牌也一定都是中国品牌。

　　据蓝标传媒副总裁李姣介绍，首批15个品牌主要分为两大类，一类是颜值类，包括服装、首饰、隐形眼镜等，比如特步、moody等；另一类是科技3C类，如科沃斯（603486）、小米、创维等。在这些品牌中，有的是相对老牌的出海企业，在国内可能名气不大，但在海外已深耕很多年，还有的则是国货出海，在国内已经有了很坚实的基础，再到海外做营销和推广，目标是更大的全球市场，比如moody新国潮品牌，已经是中国线上销量第一的彩瞳品牌。

　　从体量上看，蓝标传媒已是全球第一大独立出海营销公司，为何此次活动只选了15家企业？对此，李姣表示，此次蓝标传媒是从近百家企业里面选了15个品牌，选择标准第一是看海外仓储物流能力，因为首届“GO DAY全球好物节”的目标国家是英语地区国家，因此希望所有参与的品牌有非常强的当地海外仓储和物流能力，第二则是选择比较重视品牌形象的企业，第三是选择产品质量过硬并能体现中国智造能力的代表性企业。未来，参与品牌数量会逐步提高到上百家，但选择的高标准不会变。

　　“近年来，中国产品逐渐在全球范围内发声。时至今日，中国制造已具备供应链优势、数字化优势和智能化优势，为中国产品腾飞插上了翅膀，中国品牌一步步走出国门。疫情前后，中国制造的供应链优势、电商优势、仓储优势、物流优势等发挥到了极致，尤其是在当前国内和国际双循环的背景下，我们认为现在推出这样的活动恰逢其时。”潘飞说。

　　从蓝色光标的财报来看，其出海业务已占总收入的大半。据了解，蓝色光标自2015年就开始布局出海业务，是Facebook、Google、TikTok For Business、Twitter等平台的国内直接授权代理商，为移动游戏、应用工具、跨境电商、本土品牌等行业客户开展出海广告代理服务。今年上半年，蓝色光标出海业务继续保持高速增长，营业收入达154.14亿元，同比增长41.65%，在总营收占比已近七成。

　　潘飞表示，近年来，中国制造出海有着鲜明的特点和变化。一是细分化，比如在假发、打火机、皮带、转换插头等细分领域，中国制造的“隐形冠军”越来越多；二是越来越智能，包括智能手机、智能转换插头、智能手机充电、耳机等在内的中国智造产业规模越来越大；三是黏性越来越强，中国产品对海外的影响力和黏性越来越强；四是越来越直接走向海外消费者。

　　“中国消费者已经把直播电商做到极致，我们要把这些好的经验复制到全球。”李姣介绍说，在此次“GO DAY全球好物节”上，有金牌外籍主播团队详细解读产品性能，剖析爆款卖点，采用深入探索和实时互动的方式启发和引导消费者，并同时带来超值直播福利。还有外籍主播全程助力直播产品展示，以充分视觉化的试用及演示突出产品优势，为消费者提供商品使用体验与时尚穿搭指南。在直播期间，消费者可以享受各大品牌带来的专属福利，直播间的超低优惠与全天候限时秒杀等活动将把“GO DAY全球好物节”推向高潮。

　　李姣表示，希望“GO DAY全球好物节”以立体的营销模式和丰富的售卖场景，有效缩短顾客的购物链路，远程触达终端消费者。在助力企业出海，扩大品牌影响力的同时，以轻松、便捷的购买方式有效降低消费者挑选心仪好物的时间成本，满足海外市场的多元需求，缔造一场真正意义上全球联动的购物狂欢节。

　　“我们希望这个事情可以做个5年到10年，变成一个传递中国声音、塑造品牌形象的很好的舞台。”潘飞说。