承德露露中报业绩超预期 是否能扭转颓势？

　　根据数据显示，2021年上半年，承德露露实现营业收入13.6亿元，同比增长36.44%；其中第一、二季度营收分别为9.72亿元、3.88亿元，分别较去年同期增长14.55%、162.09%。承德露露上半年归母净利润为2.84亿元，同比增长39.52%；第一、二季度归母净利润分别为2.12亿元、0.72亿元，分别同比增长16.14%、242.12%。

　　随着公司在年初进行管理层更替、筹划股权激励、转变运营思路等各方面的改变，承德露露是否能扭转过去几年的颓势？

　　一季度旺季不够旺 二季度高增源于基数低

　　承德露露自2015年达到27.06亿元的营收高峰后，2016年起业绩开始下滑。之前受到疫情影响，营业收入同比大幅下滑17.5%，全年营收18.61亿元，营收规模甚至不如2011年。分季度来看，去年四个季度单季度营收均处于同比下降的状态，同比降幅分别为8.8%、54.62%、25.59%、0.59%。

　　今年一季度，承德露露实现营业收入9.72亿元，较去年同期增长14.55%，但较2019年第一季度仅增长了4.4%。从以往数据来看，第一季度是露露的销售旺季，往年第一季度营收占全年营收的比重基本在40%以上。第一季度营收对全年业绩的影响很大，而今年第一季度虽然已走出疫情的影响实现增长，但增长幅度并不大。

　　在这一次公布的半年报中，承德露露认为公司管理层“确立了改变创新的指导思想，打开了整体运营思路，明确要关注于产品、品牌、市场三大方面的提升，将露露产品从传统的礼品形象转向日常消费饮品”。