毛利率选股票的好处是什么，哪些因素影响毛利率的大小

　　毛利率选股票的好处是什么？

　　在其他因素影响下，公司毛利率越高，公司利润总额越高。公司毛利率的提升也预示着公司商品在市场上的竞争力不断增强，业绩效益呈上升趋势。但是毛利率对于不同的行业有不同的参考。如果公司处于常规竞争市场，公司毛利率越高越好。相反，在竞争激烈的市场中，公司的毛利率远低于同行业的其他公司，这意味着公司的账面可能处于长期损益较小的状态，公司其他报表中的成本或收益的真实性可以变相看出来。一般来说，正常情况下，毛利率越高越好。但投资者要注意的是，市场上没有完善的数据和信息，会有一些误导的成分。不认为技术数字几乎是盲目交易的，但我还需要参考其他指标、市场环境和个股。

　　哪些因素影响毛利率的大小？

　　1.在市场竞争中，所谓的稀缺性是最有价值的东西。如果股票市场没有这种产品，或者这种产品的质量和功能价值优于市场同类产品，产品的价格自然就高了。相反，如果是道路产品或者夕阳产业，市场饱和，那么只能拿到随波逐流的销售价格，拿到平均销量毛利较低。

　　2.对于成熟的产品，企业营销市场通常实行价高量少价大的退货模式。如何平衡价格与销量，实现利润最大化，是企业在营销策划中必须面对但无法回避的重要问题。

　　3.研发成本现代经济的特点之一是产品更新换代快，企业研发投资大。通常，他们做出了许多发明创造，并从专利保护中获得了更多的利益。新兴产品在成本和效率上有很大优势，毛利也大。

　　4.品牌效应如果一个企业有知名品牌，产品知名度高，质量得到市场认可，这类产品的毛利通常会更高。相反，对于劣质品牌的商品，即使它们的质量很好，因为缺乏知名度，它们的产品的毛利率通常不如品牌价值更高的毛利率产品高。不过部分知名品牌产品毛利属于中等水平，主要依靠较高的销量赚取利润。但一些劣质品牌产品由于不花广告投入成本，主要靠专柜和人力扩张。然而，因为他们价格中的广告成本并不大，他们的毛利率相当高。

　　5.固定成本主要是指构成固定制造费用的固定资产投资，如机器设备投资、车间和工厂租金等。从某个角度来说，也反映了企业的进入门槛。为了收回这笔巨大的投资成本，企业也会增加自己产品的毛利。

　　6.技术工艺人员的技术要求，人工成本的大小，生产工艺的复杂，技术含量的高，所用技术人员的档次高，自然会导致其产品的毛利高。

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