家电行业:首月数据增长强劲 全年预期量稳价增
摘要: 1)、产业在线披露:1月空调产量+25.0%,出货量+32.6%,其中内销+52.9%、出口+15.4%;企业层面,格力出货+39.2%、美的+39.6%、海尔+64.2%、海信科龙+4.4%、长虹+
1)、产业在线披露:1月空调产量+25.0%,出货量+32.6%,其中内销+52.9%、出口+15.4%;企业层面,格力出货+39.2%、美的+39.6%、海尔+64.2%、海信科龙(000921) +4.4%、长虹+36.5%。
2)、渠道补库与春节错期影响,出货端表现抢眼:1月空调产销表现强劲,一方面是与今年春节较晚、停工影响靠后有关,另一方面在目前渠道库存仍处良性、销售旺季逐步到来背景下,渠道补库需求也持续支撑出货增长。
而产业在线统计,受春节错期影响,2月空调整机排产1065万台,较去年同期实绩增长5%(据此推算1-2月行业产量累计增长15%),基于目前渠道库存依然合理、经销商积极备货判断,预计旺季之前行业产销将维持稳健增长态势。
3)、春节期间零售端表现平淡,零售均价持续上行:受节前年货节等促销活动以及春节错期影响,1月空调零售端表现出色,据中怡康统计,1月空调行业零售额同比增长26%,其中线下增长15%;不过由于节前消费透支,2月春节期间空调零售表现平淡,奥维统计,今年春节促销期(01.29-02.18)空调零售量较去年(01。09-01.29)下滑5.8%、均价上行支撑下零售额小幅增长1.9%。
4)、三大龙头增长良好,美的、海尔更为出色:1月三大龙头出货市占率合计达到68%,同比+5pct,其中内销方面美的、海尔表现更为出色;而在线下零售端,中怡康显示,1月格力市占率基本持平,美的市占率持续提升,海尔则在均价领涨带动下零售额份额稳步上行。
5)、投资建议:我们判断今年空调销量层面将保持平稳,同时成本上涨与消费升级背景下,厂商的主动调价与产品结构优化也将进一步支撑收入端增速,预期龙头业绩将维持20%左右稳健增长,维持格力电器(000651) 、美的集团(000333) 、青岛海尔(600690) 三大白电龙头“增持”评级。
风险:地产增速显着下行、夏季天气偏冷、原材料成本持续上涨
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