食品饮料行业12月电商数据分析：延续平淡趋势 龙头表现各异

　　京东食品饮料行业线上销售额增长，休闲食品增幅较大根据魔镜数据， 2021 年12 月京东食品饮料行业线上销售额为56.7 亿元，同比增24.9%；其中销量同比增加7.7%至0.84 亿件，商品均价同比增16.0%至67.9元。销售额上涨主要受均价、销量推动。分子行业来看，休闲食品线上销售额增速较快，同比增32.9%。其余子行业：食品礼券、饮料冲调、粮油调味、进口食品、地方特产、茗茶，同比分别+31.7%、+28.6%、+26.7%、+4.2%、-2.2%、-2.2%。

　　休闲食品：线上销售额下滑，巧克力类增速较快根据魔镜数据，2021 年12 月阿里系休闲食品行业线上销售额达92.2 亿元，同比降2.0%。拆分量价来看，销售量同比降11.7%，销售均价同比增加11.0%，价增量跌。分子行业来看，2021 年12 月子行业销售额巧克力类增长最快，同比增48.4%。【三只松鼠(300783)、股吧】、百草味销售额提升主要由于均价增长；良品铺子则量价齐降。

　　休闲食品行业CR3 环比降1.77pct 至15.6%，行业集中度有所下降。

　　饮料冲调：乳制品行业回升，低温乳制品及羊奶品类快速增长阿里系乳制品行业线上销售额达15.3 亿元，同比增16.0%。其中，销售量同比下降0.1%，销售均价同比增16.1%，行业增长主要由均价上涨导致。分子行业来看，2021 年12 月低温乳制品品类增速最快，同比增38.2%；羊奶增速次之，同比增34.6%。从龙头表现来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业销售额分别同比+49.2%、+8.6%、-8.5%，蒙牛乳业量价齐升，伊利股份、光明乳业皆量减价增。

　　从市占率来看，伊利股份、蒙牛乳业、光明乳业的市占率同比分别+4.2、+5.3、-0.5pct 至21.1%、20.6%、3.4%。乳制品行业CR3 增长8.9pct 至45.1%，行业集中度有所上升。

　　饮料冲调：燕麦行业销售额下滑，行业集中度下降2021 年12 月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达2.3 亿元，同比降33.7%。拆分量价来看，销量同比下降26.2%，均价同比下降10.1%。燕麦行业销售额下滑，主要由销量、均价共同下降导致。从龙头表现来看，2021 年12 月桂格销售额达2424.8 万元，同比降8.0%，其中销量同比降4.8%，均价同比降3.4%；【西麦食品(002956)、股吧】销售额达1569.7 万元，同比降8.4%，其中销量同比降9.3%，均价同比增0.9%。

　　桂格、王饱饱、五谷磨房销售额下滑由销量、均价下降共同推动；西麦食品销售额下滑由销量下降推动；欧扎克销售额下滑由均价下滑导致。燕麦行业CR5 同比降11.1pct 至29.9%，行业集中度有所下降。

　　风险提示：宏观经济波动风险、消费复苏低于预期风险、原材料价格波动。