「e公司观察」增味棒能否挽救国标电子烟销量？

　　（原标题：「观察」增味棒能否挽救国标电子烟销量？）

　　根据政府规定，从10月1日起，国内电子烟市场只有通过国标的烟草口味产品可以流通，水果等风味被禁售。直接影响电子烟销量，在这种情况下，市场出现増味棒这个产品，可以掩盖烟草口味，增加水果味，这有可能提升国标电子烟的销量，但是还面临政策是否允许的问题。

　　电子烟早期发展比较慢，当时电子烟在刻意模仿传统香烟的口味，试图作出传统口味得到消费者青睐。最后一直不温不火，当年记者在沙井采访一家电子烟公司老板，他当时不抽电子烟，大部分都供出口。

　　增加口味对电子烟来说是一个革命性的变化，消费者日常所能接触的水果和饮料食物都可以变成一种口味，专业人士称这种味觉记忆可以增加好感。不同口味的电子烟吸引不同的消费群体，而烟草口味销量可以说微不足道。政府规定只能销售烟草口味，对电子烟可以说是个致命打击。

　　不过中国人善于变通、聪明的一面展现了，市场上出现了一种可以添加在电子烟上的物理外挂，由于刚刚问世不久，形态还在快速变化，业内甚至还没有统一称谓，名称有“口味棒”、“果味棒”、“加香棒”、“増味棒”等，本文暂且称之为“増味棒”。

　　这个产品的原理，是在电子烟吸嘴上增加了一个滤嘴，烟雾通过滤嘴后，国标电子烟的烟味减轻，增加消费者喜闻乐见的水果味等味道。

　　这个产品的灵感源头有两个，一个是烟草用的爆珠，已存在多年，另外一个是低温本草，是中国电子烟企业为了规避国际巨头专利而研发的新型电子烟产品。

　　“爆珠烟”是在香烟过滤嘴中放入包裹着液态香精香料胶囊，使用时按捏该胶囊致其破裂，以达到增加烟气湿度、提高滤棒截留香气效果的作用。

　　不过和爆珠类似的电子烟増味棒并未引起太大的市场反响，市场出现了吸取低温本草电子烟（又称固态电子烟）原理的产品，将植物进行造粒之后灌装，电子烟雾通过颗粒中的风味物质实现增味。

　　目前増味棒产品还在快速进化，据说已经出现了第三代。从业内反馈来看，其优点是可以实现增味，比单纯的香烟口味要舒服很多，而且可以实现多种口味供选择。从这一点来看，増味棒有望成为一个不得已选择的替代品，让电子烟消费不至于下滑太厉害。

　　増味棒的缺点是，和此前直接雾化的水果味电子烟口味差距明显，而且吸食的口数有限，味道很快就淡了下来，另外，电子烟外观设计精美，很容易成为耍酷的产品，加上外挂会比较难看。这是一些业内人士不看好増味棒的原因。

　　国内电子烟市场正在经历剧烈变化，在这个变革时代，很容易出现一些新情况，増味棒的出现绝不偶然，如果一直禁止果味电子烟，这个电子烟外围产品很可能成为一个大品类，如果允许果味电子烟销售，那増味棒就会昙花一现，但是重新允许果味电子烟销售的可能性并不大。

　　如果现状维持下去，増味棒有可能成为消费者购买电子烟的外挂，但是这个产品还存在合法性问题，这一切取决于监管部门的看法。

　　对増味棒的看法主要有两种，一种参照爆珠，认为这种产品存在多年，同样是改变香烟口味，一直都不按烟草产品管理，増味棒也应该如此，另一种认为増味棒的风味物质也必须符合国标中的“101白名单”，否则便是变相增加口味，存在着合规风险。

　　増味棒有可能会让电子烟销量回暖，也可能被禁。现在电子烟进入强监管时代，监管态度才具有决定性影响，増味棒的前途究竟如何，政府说了才算。