从私域到全域，红豆股份实现智慧零售数字经营新突破

　　4月11日，腾讯智慧零售重磅发布“全域数字经营榜”，榜单覆盖十大重点行业，红豆股份(600400.SH)旗下红豆舒适男装凭借GMV增长的优异表现，荣获“年度行业标杆奖”！以消费者为中心，红豆男装联手腾讯智慧零售开启战略合作，全面提升全域运营能力，红豆0感舒适衬衫上市一年销量突破37万件，红豆舒适男装小程序GMV实现持续稳定增长。

　　在新时代的潮涌之中，零售业经历了几多波折与革新，随着公私域流量的打通，【线上线下(300959)、股吧】消费场景的融合，全域用户运营成为了新时代互联网营销关键词。红豆舒适男装从2020年开始布局私域，通过公众号、视频号、企业微信等多触点运营，红豆舒适男装小程序GMV快速增长，上线当年GMV即突破1亿。2021年红豆舒适男装小程序GMV持续快速增长，全年实现2.89亿元营收，同比增长近3倍。2022年，小程序业务再次实现新突破，上半年GMV名列男装行业第一，荣获“四力合作先锋奖”。

　　红豆股份建立红豆舒适男装品牌网站和电商平台，坚持以消费者为中心，制定精准营销策略，搭建线上线下销售渠道，提供在线支付等方便快捷服务。除此之外，红豆舒适男装将私域作为品牌发展极为重要的阵地和增长支点，为消费者提供线上线下全渠道服务的全域增长平台。通过与腾讯智慧零售的合作，红豆舒适男装逐步探索构建以数字渠道为主，系统化、持续化的“智慧零售”新模式，加强移动端营销，在微信小程序生态中发掘新的增长点，实现自动化、个性化、智能化的营销触达，提升数字化运营，“新数字化运营+新消费体验”，实现业绩的可持续增长。

　　在2022年3月行业首创AR发布会上，红豆男装推出奢侈品级舒适衬衫——“红豆0感舒适衬衫”，开创舒适男装新赛道，以在线化、高端化、智能化为发力点，打造新零售时代的服装行业数字化样本。这一科技感十足的舒适产品，一经推出便受到年轻消费者的广泛喜爱。66年专注舒适的红豆男装，不仅保持了健康稳健发展势头，更让品牌的消费群体越来越年轻化。

　　对红豆舒适男装而言，做好全域经营，既要聚焦精力做大事，在空间和时间维度，形成更强的辐射面；又要更高频、深度的沟通，通过滴水穿石的渗透，加强与用户的连接，传递持续而稳定的“品牌印记”。0感舒适衬衫推出后，红豆舒适男装又相继打造加1舒适男裤、精领舒适polo等舒适单品，构建舒适男装产品矩阵，并通过视频号直播、微信社群等新模式持续种草，不断加强用户群体舒适着装需求与舒适产品的匹配，树立品牌舒适独特性和会员价值感，增强品牌对消费者的心智占领。

　　未来，红豆舒适男装将携手腾讯智慧零售，挖掘新的人群、新的场景、新的触点，以私域建设为“支点”，撬动舒适消费增长空间，加速推进全域用户运营，在新消费洪流中奔腾向前。